Un giovane su quattro oggi sceglie di avere rapporti sessuali non protetti perché considera il preservativo come un ostacolo al piacere e, ancor prima, un elemento che rovina l'atmosfera al momento di indossarlo. Un problema, questo, che Durex ha ufficialmente risolto: il brand leader nel settore della sexual wellness presenta Nude Sensation, un nuovo preservativo rivoluzionario che non si limita a proteggere ma contribuisce ad amplificare la connessione tra partner. «Tutto ciò che senti è il tuo partner», dice non a caso il claim scelto per la campagna. Ed ecco perché, spiegato bene.
Il nome, Nude Sensation, dice tutto. I nuovi preservativi Durex riscrivono le regole dell’intimità a tal punto che sembrerà di non averli usati affatto. In altre parole, sarà come se non ci fossero, come se non ci fosse niente a separare un partner dall’altro: a renderlo possibile è la composizione in nitrile, un materiale premium privo di lattice, ultra-sottile e aderente, che lascia intatta la complicità e trasmette ogni sfumatura di calore corporeo senza compromettere in alcun modo la sicurezza del rapporto.
Determinato a sfatare il luogo comune secondo cui l’uso del preservativo esclude – o quantomeno limita – il piacere, Durex ha progettato i Nude Sensation partendo proprio dall’ascolto delle esigenze dei suoi consumatori. Perché la verità è che non si tratta di una convinzione diffusa solo tra i più giovani: se i dati citati in apertura sono stati raccolti nel 2024 dall’Osservatorio Durex Giovani e Sanità attraverso un sondaggio condotto in collaborazione con Skuola.net, anche la Durex Global Sex Survey, realizzata a luglio 2024 anno, rivela che un adulto su tre si comporta allo stesso modo e per le stesse ragioni.
Da qui si apre un nuovo capitolo per il marchio britannico, e una nuova sfida: comunicare che il preservativo non è solo un mezzo di prevenzione, ma molto di più: è uno strumento che non impone rinunce ma promuove una sessualità sicura, libera e consapevole. A farsi portavoce di questo messaggio è stata Gaia, scelta da Durex come volto del lancio per entrare in dialogo con le nuove generazioni. In occasione del lancio dei nuovi Nude Sensation la cantante di “Chiamo io chiami tu” è stata ospite di uno speciale talk moderato da Martina Socrate, content creator e presentatrice, durante il quale si è confrontata apertamente sul tema della sessualità – e su come il sesso possa essere protetto e libero, naturale e spontaneo allo stesso tempo. A tal punto da non sentire nemmeno il preservativo.
