Per entrare nell'ecosistema della Generazione Z, la chiave di lettura, la parola magica, il codice d'accesso, se vogliamo, è l'autenticità. Sì, perché questa è la generazione che insegue la sincerità dell'essere, che non fa sconti a chi ne lede la libertà o scende a compromessi con le proprie verità.
Non transige nel mondo del dating, puntando tutto sull'onestà, senza troppe strategie di conquista (ormai considerate obsolete). Nemmeno sulla salute mentale, che pur rimanendo un tabù per alcuni giovani, ha spinto molti altri a cercare e intraprendere percorsi di consapevolezza del sé. E neanche nella sfera lavorativa, a cui la Gen Z si sta velocemente affacciando, dove alternative professionali più flessibili, che corrispondano ai loro bisogni, non vengono più solo comunicate, ma pretese.
Questo slancio verso una totale devozione alla propria verità da parte delle nuove generazioni si ramifica anche nelle loro spese, manifestandosi nella scelta prioritaria di ingredienti salutari e naturali (dalla cura del corpo da un punto di vista esteriore, come la skincare, a quello interiore, come mangiare sano) o nella ricerca di prodotti realizzati in maniera sostenibile. Ma da dove nasce questo desiderio autentico? E perché appaga così tanto le nuove generazioni?
In un sondaggio commissionato da Brita, basato su un campione di 6500 giovani europei (tra i 16 e i 30 anni), è emerso come per il 58% degli intervistati essere autentici contribuisca a una felicità maggiore, mentre per il 43%, l'autenticità è ciò che permette loro di sentirsi veramente vivi. D'altronde, «non abbiamo tutti sete?», chiede la campagna realizzata dal brand, che non si riferisce a una sete letterale, ma più profonda, «la sete di ritrovare il nostro "io" in un mondo complesso, di una vita che ci faccia sentire vivi come mai prima d'ora».
Forse è anche per questo che la Gen Z ha una propensione verso la collettività, perché conosce la fatica che si cela nell'essere autenticamente sé stessi. Benché l'86% dei giovani si consideri autentico, il 64% ritiene, infatti, che i propri coetanei non lo siano sempre, soprattutto sui social, che spesso alimentano un meccanismo di finzione, piuttosto che di valorizzazione di un "io" autentico. Forse, questa felicità di cui parlano, sta nel trovare un equilibrio perfetto tra l'essere fedeli a sé stessi e a chi è intorno a noi, e per una generazione delusa dal fallimento ambientale e spinta dalla conseguente responsabilità nel creare un futuro che non tradisca i giovani di domani, forse il primo passo sta nell'attenzione al consumo, che li rende partecipanti attivi del cambiamento.
Brita, che si impegna alla ricerca di soluzioni per l'ottimizzazione dell'acqua potabile attraverso, per esempio, i filtri che l'hanno reso noto al mondo, riassume questo sentimento di ricerca di una felicità autentica con un nuovo claim: «Drink better. Do better».
È proprio attraverso le piccole cose, come ciò che beviamo, infatti, che si fa un favore sia al proprio benessere ma anche a quello degli altri. A partire dall'idratazione, necessaria al nostro funzionamento vitale, resa personale dalla scelta dei prodotti attraverso cui consumarla. Ma preferire una borraccia da portare in ufficio a una caraffa per quando si lavora da casa, non è solo una scelta che ha una ricaduta sul singolo, ma anche una decisione consapevole, che aiuta a ridurre l'uso di plastica monouso, avendo un impatto concreto anche sulla salute del pianeta; un impegno più grande di noi.
È contribuendo, nel proprio piccolo, al benessere collettivo e personale che, in fondo, si sente di aver fatto la differenza, e che la propria vita sia, a tutti gli effetti, una vita di valore. Forse è rimanendo fedeli a sé stessi, non tradendosi, anche in ciò che si consuma, che la Gen Z ci insegna a essere appagati, e perché no, addirittura, felici.
Nata tra Rimini e Cesena, la mia passione per l'Inglese mi ha portata fino a New York, dove ho studiato Advertising e Marketing Communications. Mi piace scrivere di tutto ciò che concerne la moda, e quando posso, di Joan Didion o Edith Wharton.
