Fingere che la pandemia non abbia, in qualche modo, cambiato il nostro modo di vivere e vedere le cose sarebbe una bugia. Mutamenti piccoli e impercettibili che, lentamente, hanno messo in discussione le nostre priorità e ci hanno portato a rivedere i nostri bisogni. Anche nel campo della cosmesi. Il risultato è una nuova tendenza, nota come Safe Beauty, che sottolinea la stretta connessione tra salute e bellezza. Non si tratta di indossare la mascherina per entrare in profumeria o di evitare di provare rossetti e ombretti sulle mani, ma di rivedere completamente il ruolo della sicurezza all'interno del mondo del beauty. Niente isteria, ma una perfetta combinazione tra bellezza green e clean, che unisce l'attenzione per il Pianeta a quella per gli ingredienti e il pack dei cosmetici. Vi sembra scontato? In realtà, parlare di sicurezza nei cosmetici non lo è affatto.
Safe Beauty, cos'è? Il significato del nuovo trend beauty 2022
La Safe Beauty è una conseguenza diretta del Covid-19, impossibile negarlo. L'attenzione per l'aspetto "safe", sicuro, della cosmesi, infatti, è strettamente legata all'andamento della pandemia e alla situazione spaventosa che abbiamo vissuto negli ultimi due anni. Nessuna sorpresa, perciò, che l'interesse si sia spostato verso prodotti cosmetici sicuri, con formulazioni trasparenti, una filiera controllata e sostenibile e persino dei pack che possano garantire la conservazione della formula. Apparentemente, infatti, la priorità dei consumatori nel 2022 sarà proteggersi e scegliere solo già che può essere tenuto sotto controllo. Ecco spiegata l'importanza di conoscere la provenienza degli ingredienti e, addirittura, di conservare correttamente la formula. La Safe Beauty, infatti, passa anche dai contenitori cosmetici: scegliere degli erogatori, infatti, significa prelevare solo la giusta quantità di prodotto e, soprattutto, evitare la proliferazione batterica. Ad essere apprezzatissime, inoltre, sono le formule che, oltre a idratare/profumare/detergere, hanno anche un'azione antibatterica e antimicrobica.
L'importanza degli ingredienti nella Safe Beauty
Alle aziende, naturalmente, viene chiesta una sempre maggior attenzione e, soprattutto, trasparenza nella comunicazione. A essere particolarmente importante è l'origine e la qualità delle materie prime, oltre alla possibilità di conoscere le fasi della produzione. Due caratteristiche fondamentali per costruire la reputazione del brand e renderlo degno di fiducia. Ecco perché, ad essere particolarmente apprezzati nel 2022, saranno brand di nicchia, con una comunicazione trasparente e una mission chiara, magari con un background farmaceutico che possa garantire formulazioni ad azione antimicrobica.
Sicurezza nella cosmesi non significa ossessione
La volontà di mantenere la bellezza sicura e protetta, però, non significa ossessionarsi tra pulizia e paura. Ecco perché la Safe Beauty è costituita da formule gentili e leggere sulla pelle, che non aggrediscano viso e corpo o intacchino il film idrolipidico, ma non necessariamente dotate di una componente disinfettante. Il focus di questo trend beauty, infatti, non è eccedere con la pulizia, ma - semplicemente - acquisire maggiore consapevolezza sui cosmetici e imparare a scegliere quelli che ci fanno sentire sicuri. Proprio per questo, la Safe Beauty rappresenta il perfetto equilibrio tra sostenibilità e Clean Beauty. Da un lato, infatti, la provenienza degli ingredienti è fondamentale per riconoscerne l'impronta ambientale, ma anche per tutelare la pelle. Dall'altro, la non tossicità degli ingredienti diviene la bussola per permetterci di trovare esattamente ciò di cui abbiamo bisogno, senza rinunciare alla performance. E, soprattutto, senza paura.
Beauty addicted per vocazione, ho trasformato la mia laurea in Lettere in un lavoro che mi appassiona, almeno quanto la ricerca della skincare perfetta.
