Imprenditrice visionaria, fondatrice di Huda Beauty e maestra del trucco, nell'ultimo decennio Huda Kattan ha costruito un impero per trasformare la bellezza in un'esperienza alla portata di tutti. Ha milioni di follower e i suoi prodotti diventano virali a pochi giorni dal loro lancio proprio com'è successo con Easy Blur, una nuova routine make-up distintià dalla semplicità, pensata per essere realizzata attraverso tre gesti con la promessa di un incarnato da sogno. Composto da un primer ultra-levigante senza silicone, un fondotinta leggero e setoso in 28 shade presto destinate ad aumentare e già promosso al vaglio dell'inclusione dalla content creator Golloria, e la cipria Easy Bake. Dopo più di 100 versioni testate nei laboratori in Italia, Huda e il suo team hanno raggiunto il risultato desiderato. Ne abbiamo parlato insieme in questa intervista.
Parliamo del nuovo lancio. Cosa rende questo prodotto diverso dagli altri sul mercato?
«Abbiamo superato le nostre stesse aspettative con questo lancio. Quando abbiamo iniziato a sviluppare il fondotinta, eravamo già molto contenti del risultato. Era già pronto, ma ho deciso di rimandare perché non era ancora perfetto. Ho chiesto al team di renderlo ancora più confortevole sulla pelle, quasi impercettibile, ma al tempo stesso con una resa impeccabile. Abbiamo lavorato per far sì che questo fondotinta sia un anticipatore delle tendenze del 2025/2026. Il nostro obiettivo era creare un prodotto che sembrasse pelle e che durasse tutto il giorno. Abbiamo testato oltre 200 versioni prima di arrivare al risultato finale».
A chi è adatto?
«All'inizio, il focus del mio brand era sugli appassionati di make-up, ma ora ci siamo espansi per includere un pubblico più ampio. Vogliamo che i nostri prodotti siano accessibili a tutti, dai più giovani agli adulti. Per esempio, vedo spesso adolescenti usare i nostri prodotti, ma anche donne della mia età, e questo mi rende davvero felice. Il nuovo prodotto è versatile, perfetto sia per chi ama un look full-glam che per chi preferisce un make-up naturale».
Qual è la parola d’ordine della tua beauty routine?
«Pazienza. Dedico molto tempo alla mia routine di bellezza, soprattutto ora che ho smesso di usare così tanti filler e botox. Credo che le rughe siano normali e naturali, specialmente quelle sulla fronte. Ora mi sento più a mio agio con me stessa e mi concentro più su trattamenti naturali, come massaggi facciali e oli. La pazienza è essenziale per ottenere risultati duraturi».
Qual è il prodotto di Huda Beauty di cui vai più fiera?
«Sono molto orgogliosa della linea Easy Bake. Quando l'abbiamo lanciata nel 2018, sapevo che sarebbe stata una rivoluzione. Anche se ci è voluto del tempo perché la gente l'apprezzasse appieno, ora è uno dei nostri best-seller. Abbiamo reso la polvere per il "baking" una tendenza, e questo mi rende davvero felice».
Make-up e stereotipi. Come li combatti?
«Gli stereotipi esistono in ogni settore, soprattutto quando si parla di bellezza. Spesso le persone giudicano superficialmente, ma penso che sia un meccanismo difensivo naturale. Anche io vengo spesso giudicata, alcuni dicono che sono superficiale o che non ho sostanza. Ma la verità è che tutti giudicano in qualche modo. Per me, è importante rimanere fedele a me stessa e non lasciarmi influenzare da questi giudizi».
Quali sono le sfide per una giovane donna imprenditrice come te oggi?
«Credo che la sfida principale sia capire il motivo per cui fai quello che fai. Devi essere chiara, coerente con te stessa su cosa stai cercando di dimostrare. Quando ho iniziato, avevo pochissime risorse, ma ho sempre avuto una visione chiara di dove volevo arrivare. A volte, la sfida più grande è non ostacolarsi da soli e avere fiducia nelle proprie capacità».
Un sogno che non hai ancora realizzato?
«Uno dei miei più grandi sogni è lanciare un podcast. È una cosa che mi spaventa molto, ma sono anche entusiasta. Voglio che sia perfetto, ma allo stesso tempo voglio farlo in modo naturale, senza troppe pressioni. Questo progetto mi fa sentire vulnerabile, ma penso che sia proprio questo che lo renderà speciale: stay tuned».
Come Head of Fashion & Beauty, curo e gestisco i contenuti a tema stile, per print e digital, con una dichiarata preferenza per sostenibilità e inclusione. Sono innamorata delle storie di riscatto, delle spiagge di Formentera, di chi protegge gli animali, degli abbinamenti colorati fra diverse stampe floreali.
