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Hoy se estrena en Disney+ ‘Kourtney y Travis: Hasta que la muerte nos separe’, un especial en el que Kourtney Kardashian, Travis Barker y sus invitados disfrutan de un lujoso fin de semana de boda en Portofino, Italia. Esta pieza inédita, que incluye imágenes exclusivas y personales que revelan un evento familiar íntimo repleto de momentos muy personales, nos sirve para ahondar en una tendencia cada vez más común en el universo nupcial: el de las ‘wedding fest’.
Bodas patrocinadas
El enlace de la mayor de las Kardashian costó, según estimó el medio ‘E! News’, una media de 3 millones de dólares, pues hablamos de un encuentro que duró varios días en el que la marca Dolce & Gabbana se convirtió en la absoluta protagonista y en la que el DJ Cassidy y Andrea Bocelli actuaron, por lo que la feliz pareja no escatimó en gastos. Sin embargo, es indudable que los diseñadores italianos ofrecieron sus servicios a cambio de visibilidad y por eso no sólo cedieron su yate y su villa a la familia, sino que incluso hicieron una ‘pop up’ de la tienda en Portofino (Kris Jenner se encargó de acudir para dar aún más importancia a la activación) y cedieron barcas de madera Riva para trasladar a los invitados en las que no faltaron accesorios y textiles de la firma. Hemos de tener en cuenta que la feliz pareja apostó en su boda por las denominadas ‘destination wedding’, que son aquellas en las que hay que viajar para celebrar el enlace.
Tampoco lo hicieron Lele Pons y Guaynaa, que en su mediática boda, a la que acudieron 300 invitados (entre los que estaban Aitana y Sebastián Yatra), invirtieron 300.000 dólares gracias a la presencia de patrocinadores. De lo contrario, como aclaró Lele Pons (que lució tres vestidos de Zuhair Murad), la cifra habría ascendido hasta los 600.000 dólares. Sin duda, cada vez es más importante la activación social de los enlaces no sólo para recordar el gran día, sino para que las marcas implicadas obtengan su retorno económico. De hecho, tal y como indica el 'Libro Imprescindible de las Bodas', publicado por Bodas.net en colaboración con el profesor de ESADE, Carles Torrecilla, y Google, el 72% de las parejas comparte momentos de su boda en redes sociales.
“Las parejas podrán crear filtros personalizados para su boda con el objetivo de que los invitados puedan utilizarlos al subir las fotos en las redes en los que aparecen sus nombres, la fecha del gran día y elementos de la temática de la boda. Si hubo un tiempo en el que el ‘hashtag’ de boda era tendencia, ¿es hora de pensar en crear un logo? Todo apunta a que sí. En la misma línea de llevar todo el material a las redes, los videógrafos trabajarán en piezas creativas y cortas: se harán trailers preboda, vídeos cortos para compartir en las distintas plataformas, vídeos de la postboda o el ‘trash the dress’ y otras piezas que se puedan subir en ‘Reels’ y ‘TikTok’. Las nuevas generaciones son amantes de consumir vídeos cortos, así que este es el formato estrella. Todo ello con una estética muy natural: reportajes y vídeos improvisados en los que todo parezca casualidad, pero que esconden un cuidado de los detalles y sobre todo, un trabajo de muchísima posproducción por parte de los profesionales”, explican los expertos.
El auge de las ‘wedding fest’
Aunque este tipo de bodas pudiera parecer exclusivo de los personajes conocidos y de los 'influencers' (Marta Lozano, Paris Hilton y Chiara Ferragni son algunas de las que también han apostado por esta tipología nupcial en la que más es definitivamente más), en realidad hablamos de un fenómeno cada vez más habitual. “Una de las tendencias que están marcando y marcarán las bodas de 2023 son las ‘wedding fest’, o lo que es lo mismo, las bodas estilo festival. Después de la pandemia y las restricciones para celebrar y reunirse con mucha gente, las bodas han vuelto con ganas de mucha fiesta. En 2022 ya se vivió un auténtico ‘boom’ de bodas, y este 2023 se espera que todavía lo siga haciendo con un 5% más de enlaces que en 2019. Lo que hasta ahora eran celebraciones de amor, ahora dan paso a una gran fiesta del amor que nadie cercano a la pareja se quiere perder", explican las expertas de Bodas.net.
"Dentro de las bodas de estilo festival, se encuentran las bodas que se alargan más allá del día de la boda. Y es que un día “sabe a poco”. Ahora las bodas son el Día B, pero también la cena de preboda, el ‘brunch’ del día siguiente, la fiesta de compromiso... las parejas ya no se conforman con celebrar un único día, sino que viven su boda en varios capítulos. Esto se debe también a que muchos invitados a la celebración vienen de fuera y las parejas prefieren hacer más eventos para que se sientan acogidos, o porque dejan fuera del gran día a personas menos cercanas pero con las que igualmente quieren celebrar y buscan otras alternativas”, añaden.
“Hay que ser conscientes de que todo lo espectacular y llamativo que traen las ‘wedding fest’ tiene un coste mayor, por lo que es normal que el coste de la boda aumente según aumenta la espectacularidad de la misma. De todas maneras, hoy en día son muchos los profesionales que se dedican al mundo nupcial y ofrecen muchas opciones y alternativas", aclaran.
Las claves de las ‘wedding fest’
- Bodas eclécticas: “Las ‘wedding fest’ van más allá del momento fiesta y se dejarán ver desde el primer momento. ¿Cómo? A través de los estilos y la decoración. Las bodas sencillas y minimalistas van dejando paso a unas celebraciones que lo mezclan todo: estilos, formatos, decoraciones, el campo con los neones, lo rústico con las lámparas clásicas… Todo vale para una generación de parejas cada vez más creativas y atrevidas que buscan personalizar al máximo cada espacio y sorprender haciendo que no haya dos bodas iguales”, explican los expertos de Bodas.net, que señalan que de acuerdo a una encuesta realizada, el 87% de los ‘millennials’ y los zetas considera la decoración como un aspecto importante para su boda.
- Iluminación llamativa: “Al igual que las flores, la iluminación también será uno de los elementos de la decoración que cobrará vivacidad en este tipo de boda. Iluminación en colores más estridentes y llamativos y lámparas más voluminosas. Ya no se busca que los elementos pasen desapercibidos dentro de una estética tenue, sino que todo está especialmente escogido para que destaque. Las bolas de discoteca también entran a formar parte de la decoración en las bodas 2023, aportando a los ambientes un toque revival y glamouroso”, comentan los expertos del portal del grupo referente del sector nupcial The Knot Worldwide.
- ‘Fest entertainment’: “La tendencia de sorprender, que se instauró durante la pandemia cuando las restricciones no permitían las pistas de baile, se ha quedado, pero ahora mucho más vinculada a la parte de la fiesta. Veremos maquillajes, pinturas flúor, gemas faciales o tatuadores para los más atrevidos que quieran llevarse un recuerdo del gran día para “siempre”. Todo lo ‘instagrameable’ sigue siendo tendencia, especialmente en formato vídeo, por lo que el ‘videolooper’ 360º no podrá faltar. Todo lo que las parejas o los profesionales de las animaciones se les pueda ocurrir será bienvenido en las bodas de 2023”, dictaminan.
- La música, el centro de todo: ¿Qué sería de un festival sin música? Si siempre ha sido importante, en las bodas de estilo ‘wedding fest’, la música lo será todavía más. "Más allá de ser el hilo conductor del gran día, se convertirá en la gran protagonista, sobre todo la música en vivo que hace vibrar y poner de pie a todos los invitados. No importa el estilo, solo sentirla y contar con los mejores profesionales del sector de la música", explican.
- Barra libre sí, pero no todo vale: En el 97% de las bodas españolas se sirve alcohol, por lo que la tendencia de los ‘wedding fest’ también tenía que llegar a la barra libre. Beer truck, coffee truck, cócteles de autor, ‘ice truck’ de helados artesanales… Todo lo que acabe aportando animación y sumando a la decoración es un plus. “Además, las barras libres de alcohol en las que la cantidad estaba por delante de la calidad son cosa del pasado. Ahora se busca ofrecer bebidas de primeras marcas, servidas en los vasos y copas más sofisticadas y con todo tipo de detalles: frutas naturales, especias, decoración… Y es que, si además de bueno sorprende, mucho mejor”, aseguran los expertos nupciales.
- El segundo look ya no es sólo para 'influencers': contar con un segundo o incluso un tercer look para sorprender a los invitados y a la vez buscar cierta comodidad para la gran fiesta va a ser algo habitual en las bodas de 2023, pero sobre todo en las ‘wedding fest’. De hecho, Paris Hilton tuvo... ¡Seis vestidos! “Ahora las novias apostarán por un segundo vestido más transgresor y atrevido que encaje con el estilo festivalero de la gran fiesta. Que las bodas cuenten con diferentes momentos de celebración también potencia esta tendencia, ya que muchas novias quieren contar con un look de novia en momentos como la preboda o la postboda”, dicen.
Marita Alonso es experta en cultura pop y estilo de vida. Escribe acerca de fenómenos culturales desde una mirada feminista en la que la reflexión está siempre presente. No tiene miedo de darle una pincelada de humor a las tendencias que nos rodean e intenta que el lector ría y reflexione a partes iguales. Cuando escribe sobre relaciones, su objetivo es que la toxicidad desaparezca y que las parejas sean tan saludables como las recetas que intenta cocinar... Con dramáticos resultados, claro. Los fogones no son lo suyo.
Ha publicado dos libros ("Antimanual de autodestrucción amorosa" y "Si echas de menos el principio, vuelve a empezar") y colabora en diversos medios y programas de radio y televisión luchando por ver las cosas siempre de una manera diferente. Cree que la normalidad está sobrevalorada y por eso no teme buscar reacciones de sorpresa/shock mediante sus textos y/o declaraciones.
Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense, imparte master classes de cultura pop, estilo de vida y moda en diversas universidades. En Cosmopolitan, analiza tendencias, noticias y fenómenos desde un prisma empoderador.
