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Si hablamos de moda, basta con dar un paseo por el centro de Madrid —el barrio de Justicia, Salamanca o Chamberí, entre otros— para captar la inspiración necesaria para armar ‘lookazos’. Las más estilosas llenan las calles de la capital con básicos de calidad, las tendencias más potentes de la temporada y prendas especiales cargadas de personalidad. Y, en general, sus compras no se reducen a Zara sino que, bajo su radar, tienen otras firmas por las que apostar para marcar la diferencia.
Aunque es fácil enamorarnos de una prenda viral y, a veces, caer en ella, la mejor sensación está en localizar pequeños tesoros ‘vintage’, tiendas escondidas en calles inesperadas o, simplemente, prendas reconocibles, sí, pero que vayan más allá del gigante de Inditex. Algunas de las marcas favoritas de las prescriptoras de menos de 30 años de la capital son Yuxus, Ese o ese, Hoff, Brownie o Scalpers. ¿La razón? Su precio no es demasiado elevado y sus colecciones, que están cargadas de ‘crushes’. Además, como afirma Coco Cascón, PR de Yuxus: "Las nuevas generaciones buscan algo más que ropa, buscan identidad y sentirse reflejadas en lo que llevan". Te desvelamos todo sobre ellas.
Yuxus
Las sudaderas, los pantalones de traje estilo ‘oversize’ y las camisetas superpuestas son, según Cascón, las prendas más buscadas por las clientas de la marca. Describe a la mujer Yuxus como contemporánea, con gusto por el diseño limpio y la calidad y con una forma de vestir auténtica y temporal: "Es natural y segura, no busca seguir una tendencia en concreto, sino sentirse cómoda siendo ella misma", afirma.
La firma española que, además, acaba de lanzar su primera colección femenina, ‘For Her’, apuesta por la naturalidad de las siluetas sencillas, los tejidos suaves y una estética íntima que no busca imponer una imagen, sino permitir a cada una crear la suya propia. Es decir, apuesta por básicos bien diseñados que nos puedan acompañar a diario a la oficina, pero también a pasar una tarde con amigas, en una noche de fiesta o en un viaje.
Hoff
A la hora de comprar unas zapatillas cómodas, de calidad y, sobre todo, con estilo, las madrileñas que más saben de moda tienen claro el destino: la tienda de Hoff en Velázquez, una ‘concept store’ con cafetería, ‘charm bar’, exposiciones, actividades y taller de reparación al que no solo van a comprar, sino también a pasar un buen rato.
"La clienta de la capital es exigente y entiende muy bien lo que busca: diseño con personalidad, comodidad real y versatilidad. Son ‘sneakers’ que funcionan igual de bien para una jornada larga que para una cena o plan improvisado", nos contaba hace unas semanas Loubna Khalfi, Chief Marketing Officer de la marca.
El secreto de su éxito está en que los modelos funcionan como eje central de cualquier ‘look’, aportando su toque de tendencia. Además, cuentan con diseños de lo más originales, desde tejidos satinados hasta combinaciones de colores vibrantes. "No se imponen, sino que acompañan. Esa mezcla de estética, confort y naturalidad es lo que hace que muchas mujeres en Madrid las sientan como un básico imprescindible", concluye Khalfi.
Ese o Ese
Las amantes del estilo ‘boho chic’ saben que las tiendas de la marca en Fuencarral y Ayala son una parada obligatoria en su ruta de ‘shopping’ por la capital. En ellas, encontrarás ropa casual de estilo ‘hippie’, pero muy elegante y femenina. La naturalidad y la libertad son las señas de identidad de la firma, que no solo ofrece básicos atemporales y piezas de moda en sus colecciones sino que, además, propone combinaciones fáciles y muy inspiradoras para llevar a diario y adaptar a nuestro estilo propio.
Además, si lo que buscas al salir de Inditex es algo más artesanal, entonces te encantará Ese o ese, que produce la mayoría de su colección en España, poniendo especial empeño en el cuidado y diseño de las prendas. Te enamorarás de sus chaquetas de lana hechas a mano, sus zapatos de piel, sus camisas vaporosas y sus favorecedores vestidos.
Scalpers
La marca española es todo un clásico para las que siempre buscan añadir el toque rockero a sus ‘looks’. Sus colecciones se adaptan tanto a planes casuales como a eventos más elegantes, a través de blazers estructuradas, estampados llamativos, vestidos infalibles o pantalones vaqueros con detalles especiales.
Además, Scalpers es una firma que, de un tiempo a esta parte, ha evolucionado sin perder su esencia, demostrando que los estilos ‘efforless’, cañero y clásico pueden convivir en la misma prenda. Por otra parte, su colección de accesorios, con bolsos y cinturones, completa cualquier ‘look’ de básicos en tiempo récord. También cuentan con su sección ‘invited brands’, donde puedes localizar prendas de otras firmas como Laagam o ba&sh.
Brownie
Si hablamos de apuestas infalibles, no podemos olvidar Brownie. La marca combina lo romántico con lo actual, a través de ‘drops’ marcados por los estampados florales, los tejidos vaporosos y las tonalidades pastel y tierra. Como consecuencia, tenemos una marca joven, polivalente y atemporal, perfecta para armar los ‘looks’ de diario e incluso de ocasiones más especiales, pues también cuentan con colecciones cápsula para eventos y fiesta.
Los vestidos mini boho, los chalecos, los pantalones con estrellas y los jerséis de colores son las prendas más buscadas por las clientas, prestándose a crear mezclas naturales, bonitas y de tendencia. Sus precios asequibles y la versatilidad de sus piezas para la mañana y la noche la convierten en una firma de cabecera para las expertas en moda.
Berta de Miguel es experta en moda y tendencias. Se inspira a diario en el ‘street style’ de las ‘fashion weeks’ internacionales y no se pierde ninguna de las ‘aesthetics’ que nacen en las redes sociales de la mano de sus ‘insiders’ favoritas, como Camille Charrière o Sofia Coelho.
Le fascina el discurso de Bella Hadid y adora perder la noción del tiempo entre imágenes de las tops de los 90, una de sus décadas favoritas en cuanto a estilo. De hecho, nada le hace más ilusión que localizar una chaqueta joya ‘vintage’ y ‘rockera’ con la que elevar un buen ‘look’. Le encanta descubrir marcas nuevas y especiales, aunque también controla al milímetro las nuevas colecciones de las grandes tiendas, como Zara o Bimba y Lola. La parte que más le gusta de su trabajo es la de entrevistar a diseñadores, expertos y ‘celebs’ que admira.
Berta se graduó en Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid. Más tarde, se especializó con un máster en Comunicación Cultural y Nuevas Tendencias. Escribe en Cosmopolitan desde hace cinco años y ha pasado por otros medios como InStyle y Clara. Además, compagina su trabajo como editora de moda con su faceta musical: es violinista profesional. Toca con orquesta en salas como el Teatro Real, el Auditorio Nacional o el Palau de la Música y tiene su propio grupo, con el que hace conciertos por toda España.
