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Allá por 2020, algunos 'tiktokers' empezaron a subir sus vídeos con reseñas y recomendaciones de libros. Algunas se hicieron virales. Había nacido, de forma espontánea, una potente comunidad amparada bajo el hashtag #BookTok. Tras percibir el incremento de ventas, las editoriales empezaron a contactar con 'booktokers' para mandarles libros. Hoy acumula más de 162.000 millones de visualizaciones y es el mayor club de lectura digital del mundo, formado por más de mil millones de personas. La versión #BookTokEspañol cuenta con más de 4.000 millones de visualizaciones y la cosa va en aumento.
Interés entre los Z
A nivel de ventas, este fenómeno ha supuesto un enorme impacto, tanto en novedades literarias como en libros olvidados. La mayoría de ellos son libros de amor que enganchan. "De repente, vuelven a hacerse virales", apunta Gemma Vilaginés, directora literaria de Montena y Random Cómics, y editora entre otros de Joana Marcús, una de las escritoras españolas viralizada en BookTok. El caso más flagrante es el de Colleen Hoover, la escritora que revolucionó el mercado: lleva vendidos más de 20 millones de ejemplares de sus novelas románticas, por delante incluso de la Biblia. Además, sus títulos ocuparon siete de los diez puestos de 'best sellers' de 'The New York Times'. Pero, sobre todo, Vilaginés destaca la enorme repercusión que ha tenido en fomentar la lectura entre los jóvenes. Por eso, se la considera la biblioteca de la Generacion Z.
Clásicos vs. reguetón
Parte del éxito de Booktok se debe a la frescura con la que los prescriptores, sean o no profesionales, recomiendan libros. Soraya Castellanos, directora de Contenidos, Comunidad y Asociaciones de TikTok España y Portugal, subraya "la creatividad que hay" y da ejemplos como el de @patriciafedz, "que habla en su cuenta de TikTok sobre la literatura clásica conectándola con la cultura pop. ¡Nunca habrías pensado que los grandes clásicos podrían estar relacionados con el reguetón o el pop!".
Reinas virales
Tanto entre entre las 'booktokers' como entre las autoras recomendadas, destaca la presencia femenina y la revitalización de varios géneros literarios. La norteamericana Ana Huang es una de ellas. Su saga 'Twisted' se ha convertido en un fenómeno mundial a través de TikTok. Sólo en nuestro país supera los 30.000 ejemplares vendidos en unos meses. Ella apunta una clave importante: "Booktok ha sido un defensor increíble del romance". Los géneros más potentes en esta biblioteca virtual son los de novela romántica, fantasía y juvenil, además de las obras con representación LGTB+. "La comunidad es también la razón por la que tantos autores independientes como yo tengamos la oportunidad de aumentar nuestra distribución impresa a través de editoriales tradicionales", señala. Del mismo modo, Lucy Score, autora de 'Cosas que nunca dejamos atrás', con más de 30 millones de visualizaciones, corrobora que este movimiento liderado por mujeres "ha revitalizado las ventas impresas y ha llevado el amor por la lectura a una nueva generación de lectores". Tanto le gusta, que se declara ella misma 'fangirl', o sea, seguidora de las recomendaciones. "Me encantan los vídeos que hacen", asegura.
‘Made in Spain’
También autoras españolas como Mercedes Ron, Megan Maxwell o Joana Marcús reciben el apoyo en TikTok y en Instagram, que cuenta con su propio movimiento, 'Bookstagram'. Además, hay ya librerías que disponen de espacios específicos en donde recomiendan lecturas de TikTok. Otro ejemplo del poder de la comunidad es el directo en TikTok que hizo el poeta Miguel Gane de su poemario Ojos de Sol, y que congregó a más de 100.000 espectadores.
Más que escritores
Entre los 'booktokers', hay quienes ya eran novelistas con anterioridad, como Javier Ruescas, que de Booktok destaca que "es directo, rápido y concreto". Él lo considera una herramienta más para descubrir libros, como la recomendación de un amigo o de un librero, y cuenta que una novela suya, 'Los cinco continentes del amor', "está reviviendo ahora gracias a Booktok". En el caso de la escritora Andrea Izquierdo, comenzó como 'booktoker' y se estrenó como autora con 'La chica del zodiaco'. "BookTok ha sido una herramienta clave para la promoción de mis obras", reconoce. Su historia muestra cómo funciona la comunidad. En su primera recomendación viral "estaba tan emocionada por hablar de un libro, que hice un vídeo improvisado. Incluso estaba en pijama, pensando que poca gente lo vería, y terminó siendo el primero que superó el millón de visitas en mi cuenta", relata. Esa, sin duda, es una de las claves para lograr tener éxito en esta inmensa comunidad: ser una misma y comportarse con naturalidad. Otra cosa fundamental, por supuesto, es sentir verdadera pasión por la lectura.
Cómo hacerte ‘BOOKTOKER’
Si eres una 'fangirl' de los libros, puedes hacerte creadora de contenidos para compartir tus lecturas más pro.
- Decide qué quieres: Antes de crear tu cuenta, piensa bien si la vas a usar sólo por diversión o si te gustaría sacar beneficios. Si es la segunda opción, deberás invertir más tiempo y dinero.
- Elige tu nombre: Desde TikTok nos explican que es un paso fundamental. Recomiendan que sea lo más simple posible y que refleje qué vas a contar.
- Organízate: Lo ideal es que subas contenido de calidad, con frecuencia. Para ello, debes crear un calendario de tus lecturas y vídeos. ¡Y atenerte a él!
- Sé creativa: Elige el nicho al que te vas a dirigir y mira qué es lo que le falta. Para buscar ideas, puedes seguir a 'booktokers' populares. Pero no olvides ser tú misma. Ésa será la clave de tu éxito.
Los 'booktokers' más populares
Con millones de videos y miles de creadores, a veces es complicado decidir a quién seguir en BookTok. Te lo ponemos fácil con esta lista de prescriptoras en español.
Victoria Resco
@victoria.resco - Tory es una de las 'booktokers' en español más seguidas (1,4M). Fan de Lucy Score, es divertida, habla muy deprisa y no repara en dar malas críticas si le parece que el libro las merece.
Alejandra Solares
@libroslibroslibros - Conocida como Ale, el hada de los libros, esta locuaz 'influencer' mexicana se ha hecho un superhueco como prescriptora de libros con representación LGTB+. Acumula más de 19M de likes.
Maryam Assakat
@maryam.and.books - Librera y muy lectora, sus recomendaciones de libros juveniles le han hecho ganar más de dos millones de seguidores a los que, además, anima a desarrollar su imaginación.
Shula Li
@adictaalibro - Con una legión de fans (363,7K), además de juvenil y fantasía, esta barcelonesa es experta en 'enemies to lovers', romances donde los protas pasan de estar en guerra a amarse.
Iryna Zubkova
@ir_zu - Cuenta con más de un millón de 'followers' y es experta en vídeos virales en los que hace minientrevistas a escritoras de romance, como Joana Marcús o Megan Maxwell.
Periodista, guionista y escritora especializada en feminismo y cualquier tema que tenga que ver con los derechos humanos y la igualdad de género y el colectivo LGTB+. Además de viajar, sus otras pasiones son los libros, el cine, la música. La podéis encontrar de festivales y conciertos, dándolo todo bailando. Coautora con Mabel Lozano del libro ‘Te invito a un mojito', sobre el cáncer de mama. Le encanta entrevistar a mujeres 'power' y se motiva en 3, 2, 1...
