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A veces, el germen de una gran idea surge en el momento menos esperado. Hoy en día, el mercado ofrece infinitas posibilidades, pero no siempre se cuentan con los recursos necesarios o, simplemente, el universo no termina de alinearse, como quien dice, para dar el paso (o pasos acertados) a la hora de poner en marcha dicha idea.
En 2024, la sostenibilidad es una de las premisas que tienen muy en cuenta muchas personas emprendedoras que finalmente se lanzan, y hemos contactado con varias voces para que nos cuenten qué retos a medio plazo supone lanzar un negocio sostenible, así como los objetivos y baches con los que se han encontrado.
GLORIA GUBIANAS (HEMPER)
La popular empresa de bolsos y mochilas Hemper nació en un viaje que Gloria Gubianas hizo en 2013 a Nepal. Con 18 años, se fue con su hermano a trabajar allí de voluntaria. “Generé una conexión y un compromiso con ese lugar difícil de explicar”, recuerda. Aunque no se hizo emprendedora nada más regresar, sí quedó plantada la semilla de lo que considera más importante a la hora de montar un negocio sostenible: las ganas de generar un impacto positivo en la sociedad .
Aquel viaje se quedó en su corazón. A su regreso, estudió la carrera de Liderazgo Emprendedor e Innovación (LEINN) en la Universidad de Mondragón. Unos estudios que, reflexiona ahora, “me aproximaron al ecosistema emprendedor, ya que tuve la oportunidad de conocer empresas y proyectos como Patagonia, la Fundación Vicente Ferrer, Sonrisas de Bombay…”. Tras acumular conocimientos y sumergirse en las experiencias de otros, algo que ayuda mucho para iniciar un negocio, Nepal volvió a aparecer en su vida.
“Alex Pastrana, amigo de mi compañero Carlos, se iba de voluntariado a Nepal con su amigo Gonzalo después del terremoto, para ofrecer su ayuda. A su vuelta, trajo una mochila hecha de cáñamo, artesanía y souvenir típico de Nepal y nos propuso vender más productos para continuar contribuyendo a la comunidad”, cuenta Gubianas. Entonces fue cuando fluyó en su mente el proyecto con Nepal.
“A partir de ese momento, comenzó la aventura, empezamos a traer mochilas y venderlas a nuestros amigos y familiares, hasta que ya cogimos cierto volumen y decidimos crear la empresa y un modelo de negocio de impacto sólido”, explica. Tanto, que desde 2016, cuando fundaron la empresa, han facturado un acumulado de 1,5 millones de euros. Hace un par de años, tuvieron una facturación de 400.000 euros.
Gloria Gubianas es ya una joven emprendedora de éxito y un referente de la moda sostenible en España con Hemper, la empresa textil con la que confecciona accesorios en cáñamo, una de las fibras más respetuosas y menos contaminantes que existen en la actualidad. Por su labor eco empresarial, fue elegida ‘Mujer emprendedora del año en España’ en 2019. Y siguen creciendo. En febrero presentaron la mochila 'Kala' , la primera en el mercado de cáñamo artesanal impermeable. "Es nuestro mayor lanzamiento a nivel de innovación", explica Gubianas.
MÓNICA RODRÍGUEZ Y GONZALO SÁENZ (RECOVO)
Recovo es una plataforma textil B2B que impulsa soluciones circulares para la industria de la moda utilizando los residuos como recurso. Se calcula que la producción textil produce al año 1.200 millones de toneladas de CO2 y consume 79.000 millones de metros cúbicos de agua. Por otra parte, cada año, el 85% de los tejidos acaban en vertederos, y generan enormes cantidades de toxinas y gases que favorecen el efecto invernadero. "A través de la recuperación textil evitamos la producción de nuevos tejidos, por lo que el impacto es el menor", cuentan sus fundadores, Mónica y Gonzalo.
"Decidimos lanzar Recovo porque identificamos una oportunidad crucial para promover la circularidad en la industria de la moda. Cada año, se generan aproximadamente 92 millones de toneladas de residuos textiles, pero menos del 1% de estos desechos se reciclan. Este enorme desperdicio representa no sólo un desafío medioambiental, sino también una oportunidad para mejorar la circularidad en el sector.
Alrededor del 12% de estos residuos textiles consisten en rollos de tela no utilizados. A través de nuestra plataforma, ofrecemos una solución innovadora: permitir que otras marcas compren estos materiales. De esta manera, no sólo ayudamos a reducir el desperdicio textil, sino que también facilitamos a las marcas el acceso a materiales de alta calidad a precios competitivos, promoviendo prácticas más sostenibles y responsables en la moda.
AMAIA RODRÍGUEZ (GRAVITY WAVE)
Para Amaia, todo comenzó durante un viaje por el sudeste asiático. "Quedé impactada al ver la contaminación plástica en lugares que deberían ser paradisíacos. Fue un despertar. En ese momento, mi hermano Julen estaba estudiando emprendimiento y tuvo la suerte de coincidir con un emprendedor de una ONG de pesca sostenible, cuya perspectiva amplió nuestra comprensión del problema. Desde entonces, sentimos la urgencia de actuar. Nos dimos cuenta de que la solución no podía esperar y decidimos unir fuerzas con todos los sectores de la sociedad en soluciones de economía circular, todos compartiendo un mismo propósito. Y ya hemos logrado retirar más de 650,000 kg de plástico de mares y puertos, trabajando mano a mano con más de 7,000 pescadores tradicionales y 150 empresas comprometidas", cuenta.
Gravity Wave es una misión con una empresa; es un movimiento con la misión de combatir la contaminación plástica en mares y océanos, involucrando a toda la sociedad, desde pescadores hasta empresas y agentes de cambio. Pasar a la acción era importantísimo. Veíamos que había un problema muy grave y ninguna empresa estaba haciendo lo suficiente, así que decidimos lanzarnos al mar y pasar de una idea a una realidad. Al final lo que te hace actuar es sentir pasión por resolver un problema, sentí que era mi deber actuar, no solo por el impacto ambiental inmediato, sino también por la responsabilidad de dejar un mundo más limpio y sostenible para las generaciones futuras, y poder hacerlo junto a Julen ha sido algo increíble que no cambio por nada", añade.
*Amaia Rodríguez fue finalista de la XVII Cartier Women’s Initiative 2024 con Gravity Wave. "Las mujeres siempre han desempeñado un papel fundamental en Cartier, actuando como fuerza motriz y fuente inagotable de inspiración. Por esta razón, Cartier se ha comprometido plenamente a apoyar el empoderamiento de las mujeres a través de diversas iniciativas a largo plazo para ayudarlas a alcanzar nuevas cotas, construyendo una sociedad más inclusiva para las generaciones venideras", aportan desde Cartier.
Los pasos imprescindibles para crear un negocio sostenible
Para Mónica y Gonzalo, (RECOVO), "la clave para montar un negocio sostenible en 2024 es, principalmente, mantener un compromiso real y continuo con prácticas responsables. Además, es muy importante persistir en la innovación en cuanto a sostenibilidad, pero también en la parte comercial, en la gestión de equipos y en el desarrollo del proyecto en sus distintas fases, superando desafíos y adaptándose a nuevas oportunidades".
Según Gubianas (HEMPER), hay tres parámetros que todo proyecto debe cumplir para ser sostenible. El primero, que se cree para "solucionar un problema social y medioambiental con la actividad de la empresa". Lo segundo, que debería seguir "un modelo de triple sostenibilidad: social, medioambiental y económica. Que, más allá de solucionar un problema, todas las operaciones derivadas de la empresa estén vistas desde esa perspectiva y, por supuesto, que sea un proyecto rentable".
Y Amaia (GRAVITY WAVE), añade: "Nosotros nos gusta pensar un poco al revés: no hemos venido a hacer una empresa sostenible sino a hacer una empresa que resuelva un reto social y medioambiental mientras genera riqueza en distintos sectores. Gracias a los ODS se pueden identificar muchísimas oportunidades en las que trabajar, y de ahí el límite lo marca cada emprendedor".
En tercer lugar, hay que recordar que una empresa no son sólo productos y ventas, además está la imagen y el alma. Por eso, Gubianas anima a cumplir con la tercera variable: generar una comunicación activista. Algo que considera primordial ya que "al final, las marcas somos un altavoz de la sociedad, y podemos utilizar ese poder para cambiar muchas cosas y concienciar a muchas personas".
Experiencia empresarial
Cuando le pedimos 'tips' a Gloria Gubianas para quien desee emprender un negocio sostenible, va directa al meollo de la cuestión. "Que busque un propósito más allá de ganar dinero para montar su proyecto: eso le va a dar energía para poder salir adelante en los momentos más complicados", recomienda. Además, sugiere "que pida ayuda y se rodee de un buen equipo, socios o asesores."
En el caso de Mónica y Gonzalo, reflexionan: "A medio plazo, nos enfrentamos a varios retos importantes. Por un lado, queremos internacionalizarnos y expandir nuestra presencia en mercados globales, lo que implica superar barreras regulatorias y logísticas. Necesitamos adaptar nuestras estrategias a las particularidades de cada país y establecer una red sólida de partners internacionales".
"Por otro lado –continúan–, nos enfrentamos a la escalabilidad de proyectos. A medida que aumentamos nuestra base de clientes, debemos asegurarnos de que nuestros proyectos puedan escalar eficientemente. Esto incluye mejorar nuestras capacidades operativas y mantener un alto nivel de servicio y satisfacción del cliente a gran escala".
Impacto positivo
Pero, sobre todo, recomienda para montar un negocio sostenible que desees mejorar el mundo. Y para lograrlo, hay que sostenibilidad y rentabilidad. "Si no creyera que es posible, no estaría haciendo lo que hago. Creo firmemente en eso. Es verdad que igual la rentabilidad no es como se ha entendido hasta ahora. La riqueza queda más repartida y también se genera rentabilidad para el accionista", señala. Esa es un poco la filosofía de Gloria Gubianas y señala que hay muchas formas de conseguirlo.
"Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos estamos haciendo contratos con empresas: consumiendo sus productos. Imagínate que desde el café, el desayuno, la ropa que te pones, el transporte, al lugar donde vas a trabajar, la comida, el ocio… Si todo lo que consumiéramos fuera de empresas con valores sostenibles y un propósito, podríamos vivir en un sistema alternativo en armonía con el planeta y los seres vivos. Una empresa no es capaz de hacerlo sola, pero muchas en comunidad, sí", anima.
Espíritu eco generacional
La ecoempresaria considera que tanto la Millennial, como la Generación Z cuentan con un espíritu sostenible ya de partida. "Creo que mi generación tiene muchísimas oportunidades de absolutamente todo. Tanta abundancia muchas veces puede estar vacía. Buscar cosas auténticas y diferentes que nos llenen es algo que demandamos y en eso, entre otras cosas, entra la sostenibilidad", analiza.
Además, por tener mayor acceso a la información, Gubianas cree que "somos más conscientes de lo que nos depara el futuro y no nos hace gracia. Eso, nos lleva a consumir de otra manera y no creernos lo que nos han intentado vender". Por eso, para ella montar un negocio sostenible fue siempre LA opción, como trabajar en una profeión eco: "Desde que empecé a conocer proyectos con esas características vi que ser sostenibles era el único modo de poder seguir viviendo en este planeta, de una manera justa y equitativa para todos los que lo habitamos".
En resumen, para montar un negocio sostenible...
Si tienes espíritu de emprendedora y sueñas con que tu negocio sea sostenible, puedes, además, dar estos cinco pasos para lograrlo.
- Apuesta por menos es mas. Así, diseña tu empresa para controlar y disminuir el consumo energético. Puedes incentivar a tu equipo para que sus hábitos vayan en esa línea. Apagar vuestros equipos cuando no los estés usando, ajustar la climatización para no derrochar, ahorra en papel y, por supesto, asegúrate de que se gestionen eficientemente los residuos. Todos son gestos que suman.
- Bici, patinete y vehículos sostenibles. Promueve la utilización de medios de transporte sostenibles, que son eco y ayudan a ahorrar, entre tu plantilla y da ejemplo. También podéis organizaros para ir juntos al trabajo y recudir en lo posible el impacto medioambiental que supone en transporte. Piensa siempre en reducir tu huella ambiental y de carbono.
- Ecodiseña, desde el principio. En el diseño, tanto de la empresa en sí como de los espacios de trabajo, estará el embrión de la sostenibilidad de tu proyecto. Concíbelo desde un punto de vista medioambiental y ten eso en cuenta durante todo el proceso productivo. Usa fuentes renovables, opta por el bajo consumo, etc.
- Selecciona (bien) a tus proveedores. No tiene sentido que todo tu proyecto sea super eco, si al final con quienes trabajas y a quienes contratas no lo son. Promueve la contratación de otras empresas que sean también sostenibles y apuesta sobre todo por proveedores locales y de proximidad. Así cerrarás el círculo ecológico.
- Usa tu negocio para promover acciones eco. Desde colaborar con empresas como Too Good to Go para evitar el desperdicio de comidas, por ejemplo, hasta crear un reto para sacar fondos para alguna asociación, hay muchas iniciativas que puedes generar como empresaria para lograr un beneficio socio-ambiental para el mundo.
"Hay muchísimos retos cuando emprendes: te enfrentas a la pura incertidumbre, donde nadie ni nada te garantiza qué va a pasar de aquí a 5 o 10 años. Nos enfrentamos al constante reto de innovar, ser disruptores y garantizar que estamos construyendo cosas que aportan valor, que mueven la aguja y eso hace que tengamos que abrir caminos que nadie ha recorrido nunca antes. El futuro es futuro sostenible o no será. Se está abriendo un nuevo mundo de oportunidades, de poder hacer mejor las cosas, de hacer empresa de otra manera, y las 'start ups' tenemos algo que las grandes empresas no tienen, agilidad y flexibilidad para cambiar las cosas y ayudarles en su transición", concluye Amaia (GRAVITY WAVE).
Periodista, guionista y escritora especializada en feminismo y cualquier tema que tenga que ver con los derechos humanos y la igualdad de género y el colectivo LGTB+. Además de viajar, sus otras pasiones son los libros, el cine, la música. La podéis encontrar de festivales y conciertos, dándolo todo bailando. Coautora con Mabel Lozano del libro ‘Te invito a un mojito', sobre el cáncer de mama. Le encanta entrevistar a mujeres 'power' y se motiva en 3, 2, 1...
Silvia Lorente es experta en estilo de vida, 'celebrities' y sexualidad y especializada en cultura pop 'millennial'.
Se licenció en Periodismo en la URJC de Madrid, estudió un módulo de doblaje, un máster de DJ y tiene más de 10 años de experiencia en el manejo de plataformas digitales y redes sociales (escribió y ganó premios con su blog de moda y 'celebrities', 'La Otra Horma del Zapato', y coordinó el equipo de moda y belleza en el departamento digital de la agencia Globally durante dos años). Colaboró con InStyle, Harper's Bazaar y GQ, y genera contenido para Cosmopolitan desde 2015.
En sus ratos libres, pincha como DJ en eventos y echa las cartas del Tarot a quien tiene dudas sobre su futuro.
'Pss': Si te apetece jugar con ella al Trivial de 'Friends' o 'Sexo en Nueva York', has de saber que tienes las de perder.
