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¿Cuál es el compromiso de las marcas de belleza y moda con la sostenibilidad?
Perfumes rellenables, cremas en cuya etiqueta puedes leer la huella ecológica, prendas hechas con materiales reciclados... Las marcas de belleza y moda se han puesto las pilas para cuidar no sólo de ti, sino también del planeta.
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Seguro que últimamente has escuchado mucho la palabra ‘sostenible’. Pero, ¿sabes lo que significa exactamente? Según la Real Academia Española (RAE), esta es su definición: "Especialmente en ecología y economía, que se puede mantener durante largo tiempo sin agotar los recursos o causar grave daño al medio ambiente". Todas nos estamos poniendo las pilas con esta premisa urgente, ya que el planeta tiene recursos limitados y se están acabando. Urge convertirse en una persona más comprometida y sostenible. Sin embargo, ¿estás segura de que tienes esto en cuenta a la hora de perfumarte, elegir una crema o vestirte?
Hasta no hace tanto, la sostenibilidad era algo que parecía una excentricidad de unas pocas empresas, a las que se miraba de reojo por eso de que quizá detrás de esa filosofía hubiera solo un interés comercial, lo que se conoce como ‘greenwashing’ o, lo que es lo mismo, emprender una serie de acciones de ‘marketing’ sostenibles de poco calado o en las que no creen realmente, pero sólo se realizan con el objetivo de lavar la cara y aparentar buenas prácticas medioambientales para crear una opinión favorable en torno a la compañía.
Cambio del modelo de consumidor
Detrás de todo este impulso sostenible estamos nosotros, las personas de a pie, que cada vez estamos haciendo más presión para que las empresas tengan conciencia medioambiental y sean más respetuosas con el planeta. De hecho, según un estudio de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), las marcas cosméticas están atravesando un proceso de readaptación motivado por el nuevo perfil de consumidor, consciente, solidario y preocupado por el entorno. “El consumidor está cambiando sus preferencias de compra basándose en estándares de sostenibilidad y responsabilidad, ya no sólo busca su salud sino también la del planeta”, señalan con rotundidad en el informe.
Llegada a este punto, quizá te estés preguntando qué tiene que hacer una firma de belleza o de moda para ser sostenible. Apunta: usar ingredientes cultivados y recolectados respetando la biodiversidad, recurrir a los envases reciclados, ayudar a la reforestación, contribuir al cultivo de especies en peligro de extinción, reducir el uso del agua en los procesos de producción, minimizar las emisiones de gases de efecto invernadero… Son sólo algunos de los gestos que muchas firmas de cosmética y ropa han incluido ya en su filosofía y forma de trabajar.
Cada vez más conscientes de la urgencia en colaborar con la preservación del planeta, en el sector ‘beauty’ están apareciendo muchas nuevas marcas que ya nacen con una conciencia sostenible, mientras que otras veteranas se han lanzado a revisar todos sus procesos para ser más responsables. Es el caso de L’Oréal, uno de los grupos empresariales más avanzados en este campo, como explica su CEO en España, Juan Alonso de Lomas: “Para conciliar nuestras necesidades con la preservación de un planeta con recursos limitados, en L’Oréal España estamos realizando una transformación radical de nuestro modelo de negocio, colocando la sostenibilidad en el centro. Ya no basta con que las empresas reduzcamos nuestro impacto medioambiental con objetivos ‘autoestablecidos’. Debemos hacerlo a lo largo de todo el ciclo de vida de nuestros productos. Por eso, nuestros compromisos no sólo se centran en nuestro impacto directo, también abordan nuestro impacto indirecto, que incluye, por ejemplo, la actividad de nuestros proveedores y el uso de nuestros productos por parte de los consumidores. Es lo que el planeta nos está demandando”.
Una de las iniciativas recientes más interesantes puestas en marcha en el campo de la sostenibilidad por las marcas de cosmética es la creación de la plataforma global EcoBeauty Score Consortium, formada inicialmente por Henkel, L’Oréal, LVMH, Natura &Co y Unilever, y que hoy la integran varias decenas de empresas, que persiguen el objetivo de desarrollar un sistema común para calcular la huella ambiental de los productos cosméticos. En el mundo de la moda existen menos firmas que puedan presumir de ser totalmente sostenibles, aunque la industria está acelerando este proceso atendiendo a las nuevas normativas y a las exigencias de sus consumidores. Etiquetas como Zara, H&M, Mango o Primark se lanzan a crear colecciones enteras realizadas con tejidos reciclados, para responder a la demanda de sus clientes: tendencia sí, pero con respeto al planeta. No hay que olvidar que el sector de la moda es uno de los más contaminantes que existen...
Si tienes conciencia ecológica y sostenible, te presentamos algunas de las marcas de belleza y moda que puedes usar sin sentir cargo de conciencia. Porque esta es una cuestión que les atañe a las empresas, sí, pero en la que tú también tienes mucho que decir. Pequeños gestos, como reciclar o ahorrar agua, cuentan.
Rituals
La compañía ha anunciado su mayor inversión hasta el momento para apoyar el bienestar del planeta plantando, protegiendo o restaurando un árbol por cada producto en formato recarga vendido.
En colaboración con sus socios, la marca tiene como objetivo cultivar cinco millones de árboles en todo el mundo para finales de 2022. La iniciativa forma parte de la estrategia Clean, Conscious & Caring, con la que la marca se compromete a reducir su huella medioambiental.
Para hacerlo realidad se ha asociado con Earthday.org y ClimatePartner, y se centrará en plantar, proteger y restaurar manglares en India y Kenia.
Desde luego, va por buen camino, porque desde principios de este año es una Corporación B CertificadaTM, lo que garantiza que es una empresa que opera bajo altos estándares sociales, ambientales y de transparencia.
Cantabria Labs
En 2019 esta compañía española puso en marcha un centro de innovación y producción ecosostenible. Más del 90 % del calor utilizado en sus instalaciones de La Concha proviene de la energía solar y geotérmica, contribuyendo de manera definitiva a que el 93% del total de la energía eléctrica consumida por la compañía para la fabricación de sus productos sea de origen renovable.
Lush
Famosa por sus bombas de baño de colores que convierten tu ritual de belleza en una fiesta, Lush fue una de las pioneras en poner al mismo nivel el cuidado de tu cuerpo con el del planeta.Sus productos se venden en casi 50 países y nunca dejan de sorprendernos.
Si te pensabas que eras una moderna por usar en 2022 un champú sólido, que sepas que Lush ya apostaba por este formato (más sostenible que los champús líquidos) ¡en 1987! Y es que una sola pastilla equivale a tres botes, ya que dura entre 75 y 100 lavados.
Además, Lush ha conseguido la certificación de huella de carbono cero de la asociación ‘Carbon Trust’ gracias a las cajas de corcho de alcornoque para guardar sus productos.
P&G
Esta multinacional con numerosas marcas de cuidado personal ha puesto en marcha la iniciativa ‘Ambición 2030’, con el objetivo de usar en esa fecha electricidad 100 % renovable y reducir las emisiones de GEI a la mitad.
En menos de ocho años, sus instalaciones será un 35% más eficientes en el uso del agua, obteniendo, al menos, 5.000 millones de litros de fuentes circulares.
También promoverán 10 colaboraciones significativas en la cadena de suministro para que impulsen la circularidad en relación al clima, el agua o los desechos e incrementarán el uso de fibra certificada a un 75% en todas las marcas de cuidado familiar para 2025.
Vera&The Birds
Esta marca española ofrece productos de cosmética vegana, elaborados con ingredientes en cuya cosecha se evitan los pesticidas y fertilizantes químicos. Además, todas sus fórmulas son biodegradables.
Su ‘packaging’ es de los más bonitos que existen, y encima también es sostenible: todas las etiquetas y cajas están impresas con tintas vegetales, mientras que los envases son reciclables. No en vano el lema de Vera&The Birds es este: ‘Proteger y cuidar de nuestro planeta y quienes lo habitan’.
Yves Rocher
Para los responsables de esta firma francesa, lo importante no es sólo implicarse ellos mismos en el compromiso con el medio ambiente, sino que además quieren implicar a sus clientes.
Desde su fundación promueve un mundo más sostenible, y uno de los programas que desarrollan es ‘Plant For Life’. Su objetivo es plantar 35 millones de árboles para 2025, trabajando de la mano con sus ONG asociadas en todo el mundo y logrando una participación más estrecha de las generaciones más jóvenes.
¿Quieres más pistas sobre su compromiso eco? Sus campos de cultivo están certificados por ‘Ecocert’ en La Gacilly (Bretaña francesa), los activos de sus fórmulas son 100% vegetales, todas sus fórmulas son biodegradables...
L´ Oréal
¿Quién no tiene uno de sus productos en el cuarto de baño? Por eso L' Oréal, compañía líder en el sector de la belleza (entre sus marcas están Vichy, Cacharel, Lancôme, Maybelline, Kérastase, Elvive...) es un ejemplo de cómo las grandes empresas están empezando a ponerse las pilas.
En 2020 lanzó la ambiciosa campaña ‘L’Oréal for the Future’, con la que se ha comprometido a reducir su huella de carbono en un 50% y no utilizar más plástico virgen a partir de 2030, y ha lanzado dos fondos millonarios para emprender proyectos de regeneración de ecosistemas y de economía circular.
En Burgos dispone, además, de la primera planta del grupo en alcanzar la neutralidad de emisiones de CO2 y en convertirse en una fábrica seca o ‘waterloop’, al contar con un sistema de circuito cerrado que la recupera y recicla de su fase de producción.
Caudalíe
Su cofundadora, Mathilde Thomas, lo puede decir más alto pero no más claro: "La sostenibilidad es el nuevo lujo". La marca francesa basa todos sus productos en crear una belleza comprometida, respetuosa con el planeta y el ser humano.
Desde 2012, es miembro de la red ‘1% for the Planet¸ y dona el 1% de su volumen de facturación mundial a asociaciones protectoras del medio ambiente. Su objetivo es llegar a los diez millones de árboles plantados, en ocho países, para 2023. También ha puesto en marcha ‘100% Plastic Collet’, un ambicioso proyecto de economía circular, cuyo objetivo es recoger, reciclar y reutilizar residuos plásticos y darles una segunda vida.
Por otro lado, sus envases son reciclados y sus ingredientes, naturales (entre sus activos más importantes está el famoso resveratrol, que se obtiene de las uvas y es un potente antioxidante).
L' Occitane
Seguro que alguna vez has olido ese característico aroma a cítricos y sábanas limpias de ‘Verbena’, una de las líneas más emblemáticas de L' Occitane. Esta marca nació en 1976 en La Provenza francesa.
Su fundador, Olivier Baussan, se dedicaba a destilar aceites esenciales y a partir de unos inicios tan modestos se fue configurando lo que es hoy esta empresa, cuya filosofía no ha cambiado: "Las personas cuentan y la naturaleza cuenta". Desde siempre, L'Occitane ha apoyado a los productores locales.
Maria Nila
La filosofía de Maria Nila, marca sueca de cuidado del cabello, es producir los mejores productos posibles, sin comprometer la salud del cabello ni el futuro del medio ambiente. Prueba de ello es que cuenta con distintas certificaciones: ‘Peta’, ‘Leaping Bunny’ y ‘Vegan Society’.
The Body Shop
Cuando nadie hablaba de ecología, medio ambiente o reciclaje, The Body Shop ya apostaba por ello, allá por 1987. Ahora, esta firma acaba de dar un paso más, al obtener la certificación ‘B Corp’ que valora el desempeño social, medioambiental, la transparencia y la responsabilidad.
Pero The Body Shop va más allá y apoya el comercio justo: el 95% de sus fórmulas contienen al menos un ingrediente de este tipo de mercado. Así cumplen un doble objetivo: el medioambiental y el de ayudar a las comunidades productoras.
Ecoalf
Seguro que su eslogan ‘Because there is not a planet B’ te suena. Ecoalf fue la primera firma española de moda española en recibir el certificado B-CORP, que identifica que la empresa cumple con los estándares más altos sociales y medioambientales. Su fundador, el empresario Javier Goyeneche, quería que todas y cada una de sus prendas estuvieran creadas con materiales reciclados. Tras años fabricando abrigos, camisetas y un montón de prendas completamente verdes pero sin perder ni una pizca en el diseño, se ha convertido en un referente como marca eco a nivel internacional.
Además, han creado la Fundación Ecoalf, que nace con el movimiento Upcycling the Oceans, cuyo objetivo es limpiar los océanos de basura marina con la ayuda del sector pesquero y dar a los residuos plásticos una nueva vida, por ejemplo, una de sus sudaderas ideales. ¡Bravo!
Slow Love
Sara Carbonero e Isabel Jiménez han creado esta firma que, más allá de la moda, es una filosofía de vida. En concreto, una filosofía de vida ‘slow’, es decir, más tranquila, con todo lo que ello conlleva: bienestar físico, emocional y, por supuesto, respeto por la naturaleza. Por eso, gran parte de sus colecciones están diseñadas con materiales sostenibles y reciclados (como el algodón orgánico o el Lyocell) y aplican la técnica ‘Responsible Wash’, que reduce el uso de agua y de químicos en la fabricación del las prendas ‘denim’. Además, el calzado se hace en España.
En su web, encontrarás un montón de artículos sobre nutrición, decoración, belleza, cultura o viajes que te animan a llevar un ritmo más lento. Y todo ello vestida con sus prendas boho, que te van a enamorar.
Sézane
Sézane, esa marca de moda francesa de estilo tan ‘naif’ que arrasa entre las ‘influencers’, también es sostenible. Usan algodón orgánico, materiales certificados, poliéster reciclado y pieles de curtido vegetal. Además, han creado un sistema de producción en el que la ausencia de intermediarios les permite invertir en calidad manteniendo los precios asequibles. Su fórmula: no producir más de lo necesario.
Born Living Yoga
Sus conjuntos ideales de yoga están confeccionados con tejidos de fibras sostenibles que apenas requieren agua, tanto en su producción como durante el ciclo de vida. Su calidad hace que, además de ser muy cómodos, eviten el desprendimiento de microplásticos en la lavadora. Tampoco requieren lavados de ciclo largo, con el fin de ahorrar energía. Su objetivo principal es concienciar del cuidado de las prendas para que nos duren más.
Desigual
Esta firma española siempre está en proceso de cambio y transformación. Por eso, han cumplido ya algunos objetivos eco: su colección de primavera-verano 2022 tiene un 55% de referencias sostenibles, usan algodón orgánico o certificado por Better Cotton Initiative (BCI) y han eliminado el plástico de un solo uso en el ‘packaging’ de producto.
Veja
Creada en 2005 por dos empresarios franceses, esta marca busca la fórmula para que cada paso de su producción de calzado tenga el menor impacto medioambiental posible. Quizás no sepas que su logotipo de V que es viral en Instagram está hecho con caucho y residuos de arroz. Además, sus zapatillas están fabricadas con materiales reciclados y los cordones son de algodón orgánico. Ahora te gustan más, ¿a que sí?
Indi&Cold
Implicar a todo el mundo en el proceso de diseñar, crear, fabricar, distribuir, vender, comprar y lucir moda... Esa es la clave para la marca vasca Indi&Cold.
Para esta firma la proximidad es una forma de sostenibilidad. Por eso, trabajan con proveedores cercanos localizados en Europa, fundamentalmente en España, Italia y Portugal. Localizan pequeños talleres y técnicas artesanales que ya están perdidas en nuestro país pero que contribuyen a darle ese toque rústico y artesanal tan característico de la marca. Por otro lado, trabajan varias series de pantalones bajo el certificado BCI (Better Cotton Initiative).
Zara
Bajo la etiqueta de ‘Join Life’, la firma principal de Inditex reduce su impacto medioambiental en toda la cadena: desde las condiciones de sus empleados, los procesos de producción o los materiales hasta los programas de reciclaje posteriores para fomentar la economía circular.
H&M
Seguro que conoces su línea sostenible ‘Conscious’, que arrasa con cada colección que lanzan. Además, todo el algodón de esta firma es orgánico, reciclado o se obtiene a través de la iniciativa Better Cotton. Y, de cara a 2030, su objetivo es que el 100% de sus materiales cumplan con esas mismas condiciones.
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