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Si hace cinco años alguien te hubiera dicho que ibas a tener doce pasos de rutina facial, que sabrías fermentar col y que llorarías por un drama histórico coreano… probablemente no le habrías creído. Y sin embargo, aquí estamos, en pleno 2026 deseando tener la piel perfecta de las coreanas y muchas otras cosas. La estética de Corea del Sur no sólo se ha puesto de moda: se ha introducido con suavidad en la vida de todos los españoles a través del brillo 'glass skin' y una 'playlist' perfectamente coreografiada.
¿Por qué? Porque Corea del Sur ha entendido que potenciar su cultura y sus virtudes es algo clave. Música, moda, belleza, series, gastronomía… todo forma parte del mismo universo visual y emocional. Y cuando algo te entra por los ojos, se te queda en el algoritmo y además te hace sentir parte de una comunidad global, el éxito está servido.
Cosmética y 'skincare' ('K-beauty')
La 'K-Beauty' fue la puerta de entrada. De repente aprendimos que la piel no se tapa, se cuida. Que una 'sheet mask' un martes por la noche puede ser un planazo. Que el 'glow' no es grasa, es hidratación estratégica. Esencias, tónicos, 'sérums' y protector solar como religión diaria. Más que cosmética, casi filosofía del autocuidado con envase adorable incluido.
La locura por el ‘K-beauty’ no es sólo cuantificable en 'likes', sino también en términos económicos. "El primer país exportador de cosmética es Francia, después Estados Unidos y, en tercer lugar, Corea del Sur. En sólo un año hemos adelantado a Alemania en esta posición", explican desde KOTRA, la Oficina de Comercio del país.
"Este es el gran momento de la ‘K-culture’, o cultura coreana. La cosmética, el ‘K-pop’, el ‘K-drama’ –las telenovelas locales– la gastronomía... todo está funcionando a la vez en una gran cultura de consumo global", explica Kelly Choi, directora de Ami Cosmetics. Algo en lo que coincide Angelo Kim, responsable de las firmas Patch Holic y Dermarssance. "Los coreanos son muy creativos en su forma de vestir y comunicarse. Se ha extendido una idea colectiva de que todo lo que viene de aquí es bueno. Pero no se trata de una mera tendencia: estamos en una búsqueda constante de lo mejor", apunta. Ya lo decía el famoso chef y presentador Anthony Bourdain: "Corea del Sur es una nación que siempre mira hacia el futuro".
K-pop
Prácticamente a la vez que el mundo 'beauty', llegó el 'K-pop' y ya no hubo vuelta atrás. BTS, BLACKPINK o Stray Kids no son sólo grupos: son fábricas de tendencias. Coreografías que intentas replicar en TikTok, estilismos que guardas en Pinterest y 'fandoms' organizados mejor que muchas empresas. España, por cierto, está entregadísima: conciertos multitudinarios y una generación que vive cada 'comeback' como un acontecimiento nacional.
Gastronomía coreana
En paralelo, a pesar de que la gastronomía española es a nivel mundial de las favoritas, siempre estamos queriendo innovar y probar cosas nuevas. El 'kimchi' pasó de ser un misterio a estar en el súper de tu barrio. El 'bibimbap' dejó de sonar a trabalenguas y la barbacoa coreana se convirtió en el plan perfecto de viernes. La 'K-food' mezcla picante, fermentados y ritual social, y encaja a la perfección con nuestra obsesión actual por lo saludable pero sabroso.
Series creadas en Corea
Y claro, los K-dramas hicieron el resto. En Netflix no paramos de encadenar títulos como 'Cautivar a un rey', 'Parasyte: los grises' o 'Belleza verdadera'. Historias intensas, estéticamente impecables, protagonistas imposiblemente carismáticos y esa mezcla perfecta de drama, romance y giros inesperados que te hacen decir “sólo un capítulo más” a las tres de la mañana.
¿Y la moda?
Todas en España nos sentimos inspiradas por Alexa Chung y quizá por ello hemos visto 'Next in Fashion', el 'talent show' de moda que la 'influencer' presenta junto a Tan France. Hace unas temporadas, Minju Kim ganó el concurso y se ha convertido en poco tiempo en una de las más reconocidas diseñadoras de moda coreanas. Sus piezas, que mezclan la alta costura con toques de inspiración infantil, se caracterizan por sus atrevidos estampados –su interés por el dibujo es uno de sus fuertes–, la mezcla de texturas y por el desarrollo de nuevas formas y técnicas de fabricación en cada colección. Pero si piensas que es la única firma coreana que lo está petando, ya estamos viendo como algunas expertas en moda ya usan estas firmas: Marge Sherwood, Andersson Bell o Numbering.
Tecnología al más puro estilo coreano
La tecnología coreana también causa furor. No hay más que ver el último lanzamiento de Samsung, cuyos modelos 'Galaxy S26', 'S26+' y 'S26 Ultra' están inspirados en aspectos de la cultura de Corea del Sur, como el ritual del té coreano.
Algunas de las novedades más innovadoras y a la vez fáciles de usar tienen que ver con el uso de la IA. El asistente de fotos de 'Galaxy AI' convierte una imagen en una pieza única en cuestión de segundos. Con 'AI Photo Assist', el nuevo modelo de móvil analiza y optimiza tus fotos de forma inteligente, aplicando ajustes y estilos al instante. La tecnología y la estética se combinan para potenciar tu creatividad de manera intuitiva.
Además, para todos aquellos celosos de su intimidad, la nueva pantalla de privacidad del 'Galaxy S26 Ultra' te permite decidir en qué aplicaciones quieres que sea automática esta función y cuándo y cómo la quieres desactivar.
En resumen: la tendencia coreana no es sólo una moda pasajera. Es un estilo de vida y, seamos honestos, una excusa perfecta para comprarte otra mascarilla facial “porque esta tiene centella asiática y esta vez sí que sí”.
Paula Crespo es experta en moda y tendencias. Su principal fuente de inspiración viene de las pasarelas internacionales y las marcas españolas con mucha personalidad. No se pierde ninguna de las tendencias que nacen en las redes sociales de la mano de sus ‘it girl’ favoritas como Sarah Jessica Parker, Nieves Álvarez o Kate Moss.
Le fascina la fotografía y el mundo audiovisual, por eso adora perder la noción del tiempo entre revistas de fotografía de moda de sus modelos y firmas de lujo favoritas. El cine es otra de sus pasiones, podría pasarse horas viendo las mejores películas desde el nacimiento del cine, porque adora los clásicos y se conoce a las actrices más estilosas de todos los tiempos. Es una enamorada de encontrar firmas nuevas en las que encontrar joyas que la hagan sentirse especial, aunque también controla al milímetro las nuevas colecciones de las grandes marcas, como Zara o Massimo Dutti. Lo que más le gusta de su trabajo es acudir a todos los eventos con expertos de moda y descubrir nuevas tendencias. Además, se pasa el día imaginado el visual de las nuevas colecciones de las firmas que le vuelven loca y se pierde en un estudio sacando fotos a las modelos del momento.
Paula estudia el doble grado en Periodismo y Comunicación Audiovisual en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Recién estrenada en la redacción de Cosmopolitan, ya ha pasado por otros medios como El Generacional como redactora y fotógrafa de moda.
