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"Creo que cuando la vida te da un bofetón, hay que quedarse con lo positivo a pesar de todo", afirma esta profesional del marketing enfocado al entretenimiento desde hace casi 20 años. Hoy, al frente del festival Coca-Cola Music Experience –que ayudó a crear en 2010 y por el que han pasado ya más de 270.000 personas–, sigue apostando por el optimismo como guía. Y, atención, a la hora de elegir una profesión, recomienda dejarse llevar por los intereses personales y las experiencias enriquecedoras: "Las generaciones más jóvenes están superpreparadas, pero muy presionadas. Sienten que deben seguir un esquema para llegar al éxito. Y hay que recordarles que están en el momento de experimentar".
¿Cuál es tu consejo a la hora de diseñar una carrera profesional?
Yo creo, porque lo he vivido, en el 'silver lining' de Steve Jobs. En esa idea de que cualquier cosa que hagas te servirá para el futuro, ese momento en el que se conectarán todos los puntos. Y veo importante orientarte por lo que te gusta. Yo lo hice y ahora estoy en un sitio donde soy feliz y que me permite regalar a la gente instantes inolvidables gracias a Coca-Cola Music Experience.
¿Cuál es el clic para conectar tan bien con la gente joven?
Es difícil hablar con ellos sin ser ellos. Por eso en mi equipo intentamos siempre la escucha activa. Así cocreamos el festival de su mano.
¿Qué le dirías a quien quiera trabajar en la industria musical?
Les diría que empiecen ya. Por donde sea. Que vayan a todos los conciertos que puedan, que busquen información en foros, que lean y se relacionen con gente con sus mismos intereses. Si tienes claro lo que te gusta, lo único que tienes que hacer es poner el mundo a favor de obra.
¿Qué características debes tener si quieres ser una gran profesional?
La inclusividad –para trabajar con un equipo que te acompañe y te enriquezca–, la resiliencia personal –porque el camino no siempre es fácil y hay que extraer lecturas positivas de lo que suceda–, y la creatividad, entendiéndola como pensamiento alternativo para ser capaz de abrir caminos y abrazar nuevas ideas.
¿Cómo es el proceso de creación del Coca-Cola Music Experience?
El Coca-Cola Music Experience nació con la idea de combinar la esencia musical de Coca-Cola con una celebración especial. Desde siempre, Coca-Cola tiene la música en su ADN, presente en cada anuncio y evocando diferentes épocas y momentos. Así que, cuando llegó la fiesta del 125 aniversario, seleccionamos seis o siete bandas y recurrimos a los 'jingles' más icónicos de Coca-Cola, permitiéndonos el lujo de crear canciones a partir de ellos. Lo que comenzó como algo pequeño, se volvió enorme y dejó una huella tan profunda que, al año siguiente, dijimos: "Oye, ¿y si lo repetimos?". A lo largo de los 14 años de Coca-Cola Music Experience, hay historias que ponen los pelos de punta. Bandas que han comenzado y se han despedido con nosotros.
¿Cuál dirías que es tu lema profesional?
Mi lema profesional diría que es "creer es crear", una frase que me encanta. No tiene que ver con el típico "todo se puede conseguir en la vida", sino más bien con la idea de manifestar. Para mí, se trata de pensar en lo que sería ideal y, a partir de ahí, crear. Cuando hablo de un evento, por ejemplo, visualizo una imagen clara de lo que quiero lograr, y esa imagen se convierte en la meta hacia la que trabajo. Si te caes, otros te ayudarán, y al final, las cosas acabarán encontrando su lugar, tanto lo bueno como lo malo, porque la vida es así, una mezcla de todo. Pero creo que las personas que somos pasionales ponemos esa pasión en todo lo que hacemos.
¿Crees que es necesario siempre tener esos momentos de desconexión para luego ser creativa, resiliente en tus otras facetas de la vida?
Para mí, creo que bucear es lo que más consigue sacarme absolutamente de todo, porque no te permite hacer 'multitasking'. Sólo tienes que preocuparte de respirar y ver peces. El mundo se para y creo que es lo único que es capaz de quitarme el ruido, eso y la música en directo. Estar escuchando a una banda que quería escuchar, con la gente con la que quiero estar. Estamos rodeados ahora mismo de consejos de “cómo vivir tu mejor vida”, “cómo ser tu mejor tú”... Yo no quiero ser mi mejor yo. Yo no quiero levantarme a las 5 de la mañana y ponerme a hacer yoga, pero sí quiero hacer esas pocas cosas que hacen que seamos felices. No te machaques y si no llegas, para.
En un mundo como el de hoy, que es todo tan ansioso y tan rápido, ¿cómo se consigue lidiar con la incertidumbre?
Vivimos en un mundo lleno de incertidumbre en muchos aspectos, tanto en la compañía como en los diferentes proyectos, y especialmente en la música. Hace poco escuché a un artista en una entrevista, donde mencionaban que llevaba seis meses sin sacar música, y eso se había convertido en el "tópico". Es agotador. Creo que debemos valorar más las cosas que requieren un poco más de tiempo y esfuerzo. Es importante recordar que algunas cosas necesitan cocinarse a fuego lento, y disfrutar del proceso es clave. Necesitamos hacer un esfuerzo consciente para darle más valor a ese tiempo, porque detrás de cada proyecto hay un gran trabajo de muchos profesionales que merecen reconocimiento, y todo lleva su tiempo.
Tú tienes un trabajo muy de orquesta, muy de gestionar muchas cosas diferentes. ¿Cómo sabes o cómo se puede saber cuál es la prioridad?
El festival es un proyecto que sigue su propia agenda, que se rompe en mil pedazos muchas veces y se arregla otras 40.000. Y, una vez más, es el equipo que hay detrás el que lo devuelve a su lugar, ¿no? Es como el trabajo de una orquesta, donde, después de tantos años, la orquesta ya sabe perfectamente que si el violín empieza a sonar mal, hay que cubrir esa parte de otra manera mientras se soluciona el problema. Y no se para, porque ese trabajo nunca se detiene. Si se para, no llegas, porque siempre hay una fecha final.
Directora de COSMOPOLITAN. Lleva en esto de la comunicación un rato largo, pero le sigue divirtiendo como el primer día. O incluso más, “porque ahora el universo digital ofrece taaaantas posibilidades”. Así, a priori, le interesa (casi) TODO.
