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Las elecciones municipales están a la vuelta de la esquina, y teniendo en cuenta que en España hay más de 5.000 partidos y que la industria de la política emplea en nuestro país a casi 400.000 personas, nos hemos planteado algo. Si cada vez son más los que deciden cambiar su formación o su profesión en aras de otras con carreras con más salidas, ¿por qué no poner sobre la mesa la posibilidad de la política? Ante esta cuestión, por supuesto, surgen todo tipo de dudas, desde cómo entrar en política hasta cómo presentarte a unas elecciones y salir elegida. Hablamos con dos expertos para responder a nuestras cuestiones.
Redes sociales y formación
Para comenzar, inmersos en la era de la cultura de la cancelación, le preguntamos a Joan López Alegre, autor del libro ‘¿Y si me presento a las elecciones?’, qué hemos de hacer con nuestras redes sociales si pensamos que en el pasado puede haber en ellas pruebas de algo conflictivo. “La huella digital es imborrable y, por lo tanto, aunque hagas la labor de limpiar tus redes, puede haber quien tenga una captura de pantalla o quien disponga de información. Por si fuera poco, si se pone de manifiesto que en el pasado tenías algo de lo que no estás orgulloso y que has querido borrarlo, el resultado será peor, porque lo estás sobredimensionado”, asegura el especialista en comunicación.
Una vez resuelta esta duda, surge la siguiente: ¿es necesaria una formación concreta para dedicarnos a la política? La legislación vigente no exige formación de ningún tipo para presentarse a las elecciones. Así nos lo hace saber Joan López Alegre. “Hay casos de políticos sin formación universitaria con gran éxito y otros que han tenido una formación brutal y que, pese a ello, han fracasado de forma estrepitosa. Lo esencial para tener éxito en la política es que te guste la gente, pues es una profesión que consiste mucho más en escuchar que en hablar. Salvador Illa era filósofo y fue ministro de Sanidad, mientras que Miquel Iceta carece de titulación universitaria y de grado universitario y es ministro de Cultura”, asegura.
Qué hacer y qué no hacer en política
“Un error que se comete habitualmente es el de que un candidato, de repente, pretenda ser diferente a como le conoce la gente. Por ejemplo, de un día a otro cambia su ropa o se hace 'runner'cuando nunca antes había corrido. La gracia es poder votar a alguien reconocible, especialmente en las elecciones municipales. Si pretendes reconstruir tu imagen, te conviertes en un político en el sentido profesional, porque pierdes autenticidad. No hay que inventarse un personaje que no existe, hacerlo es una condena al fracaso”, señala Joan López Alegre.
Incluso en el universo de los cambios de imagen es importante tener en cuenta los tiempos. "Si hablamos de un líder muy conocido que se ha presentado otras veces y tenía otros cargos, la transformación se ha de hacer lento, con seis meses o incluso un año por delante. Hay que respetar un poco las individualidades y el gusto de cada uno –dice Marta Pontnou, asesora de imagen de políticos–. Lo que está claro es que la coherencia del partido funciona más en las grandes ciudades, pero en las elecciones municipales se puede ir al caso concreto en cuestiones de 'look' y estética".
¿Tengo que formar un partido o puedo entrar en uno existente?
Formar un partido y registrarlo en el Ministerio del Interior no es un proceso difícil, pero su creación suele ser más habitual en pueblos poco poblados. Como refleja el libro ‘¿Y si me presento a las elecciones?’, tan sólo en el mes de noviembre de 2022, se inscribieron 170 partidos políticos nuevos, casi seis cada día, incluidos sábados y domingos. Sin embargo, advierte López Alegre, formar un partido que tenga éxito no es una tarea fácil. Vox nació en 2014, pero el triunfo no le llegó hasta las elecciones andaluzas de 2016, y Ciudadanos nació en 2006 y no pegó el salto en Madrid hasta 2014. “Introducir una nueva marca en el mercado puede funcionar, pero es como meter un producto nuevo que requiere dinero y marketing. Además, crear un partido nuevo requiere un líder, pues la política tiene un alto nivel de personalización. Prueba de ello es que quienes han perdido a sus grandes líderes prácticamente han desaparecido, como le ocurrió a ‘Podemos’ sin Pablo Iglesias”, asegura López Alegre.
Advierte además de que, al margen de los tres pasos necesarios para crear un partido (crear marca, tener dinero y contar con un líder en el que personalizar la marca), hay que tener en cuenta que dentro del partido muchos compañeros son tóxicos y se comportan como adversarios, por lo que meterse y escalar es una tarea difícil.
Cómo presentarse a unas elecciones
Lo primero a tener en cuenta es que en España la política es muy militar, pues hay un cúpula de mando que decide sobre todo, siendo las listas cerradas y bloqueadas. “Para meterte en ellas, el líder valora más que seas un peón útil que le ayude a mantenerse en el poder a que seas un candidato brillante. Al final, la gente sólo conoce a los cabezas de lista”, advierte el escritor.
Otra duda clásica es la de quién y cómo paga la campaña electoral. “La mala noticia para ti, si eres un entusiasta candidato, es que, si vas a pedir donativos, no sólo deben ser legales, sino que además no irán destinados directamente para tu campaña, sino que van a parar a la cuenta general del partido, que es quien tiene un único número de identificación fiscal para toda España. Todos los donativos deben ser incluidos en la declaración de la renta y cuentan además con interesantes desgravaciones, pues las cuotas pagadas por los afiliados y las donaciones gozan de deducciones en el IRPF de hasta un máximo de 600 euros o del 30 % en el impuesto de sociedades, en el caso de que el donante sea una sociedad”, escribe López Alegre.
Claves para crear tu imagen de marca
La política no sólo se ha personalizado, sino que ahora todo es audiovisual y funciona por la viralidad y por la fuerza de los vídeos cortos. “Los partidos y líderes tienen que ser identificables por ideas simples. Hoy la gente puede informarse de muchas formas, por lo que aunque te parezca que estás siendo pesado o aburrido, hay que insistir muchas veces en pocas ideas para evitar que la información se disperse y que varias personas tengan ideas diferentes de un líder o de un partido”, advierte.
“La política en España se ha polarizado. Pedro Sánchez ahora está siempre atacando a los empresarios, a la oposición y a los colectivos. Hay que tener en cuenta que la polarización moviliza a los tuyos y a los que están en tu contra. El rey de la polarización es Donald Trump, y con todo lo que hace consigue movilizar a gente que de otra forma, se abstendría, y hace que otros, al tomar conciencia de que ese líder no les gusta, vayan a votar. La polarización tiene como efecto un incremento de la participación”, explica el experto.
Tu fondo de armario
“En el tema del protocolo, lo que tenemos a nuestro favor como mujeres es que como nos hemos incorporado más tarde al universo político, el ‘dress code’ y el protocolo no están tan claros, pues no se contemplaba que las mujeres llegaran a mandar. Por ello no existe un código de vestimenta, sino que es mucho más permisivo. Mi consejo es jugar con esa libertad –explica Marta Pontnou, asesora de imagen de políticos–. Hay que tener en mente que la gente vota patrones reconocibles. Por ejemplo, de Angela Merkel se alababa que exudaba confianza, porque jamás había sorpresas con sus 'looks'. Siempre recomiendo a los políticos por ello que no se alejen mucho de un patrón reconocible y de unas rutinas y que, ante todo, aboguen por la coherencia. Si eres un político de izquierdas, apuesta por marcas de moda sostenible, diseños de producción circular, artesanos locales… La moda depende del mensaje que quieras transmitir al electorado”.
Cinco pasos para ganar las elecciones
- Tienes que controlar el relato. “Pedro Sánchez lleva un mes hablando de vivienda. Así logra que los políticos hablen del tema que él pone en la mesa, logrando ir con ventaja cuando llega la campaña”, comenta Pontnou.
- Has de ser muy conocido. “Si la gente no te conoce, no hay forma humana de que te voten. Necesitas ser muy conocido para tener posibilidades de ganar las elecciones”, dice la experta.
- La gente te ha de identificar con un par de ideas. “No pretendas resolver el mundo: no eres Dios”, asegura Joan López Alegre.
- Elige bien a tu adversario.
- Haz campaña hasta el mismo día de las elecciones. Cada vez es más habitual que la gente decida su voto en el último instante.
Marita Alonso es experta en cultura pop y estilo de vida. Escribe acerca de fenómenos culturales desde una mirada feminista en la que la reflexión está siempre presente. No tiene miedo de darle una pincelada de humor a las tendencias que nos rodean e intenta que el lector ría y reflexione a partes iguales. Cuando escribe sobre relaciones, su objetivo es que la toxicidad desaparezca y que las parejas sean tan saludables como las recetas que intenta cocinar... Con dramáticos resultados, claro. Los fogones no son lo suyo.
Ha publicado dos libros ("Antimanual de autodestrucción amorosa" y "Si echas de menos el principio, vuelve a empezar") y colabora en diversos medios y programas de radio y televisión luchando por ver las cosas siempre de una manera diferente. Cree que la normalidad está sobrevalorada y por eso no teme buscar reacciones de sorpresa/shock mediante sus textos y/o declaraciones.
Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense, imparte master classes de cultura pop, estilo de vida y moda en diversas universidades. En Cosmopolitan, analiza tendencias, noticias y fenómenos desde un prisma empoderador.
