- Tik Tok: las mejores canciones para hacer vídeos de 'outfits'
- Tipos de 'aesthetic': 12 estilos para elevar tu armario a otro nivel
- 30 tendencias de moda para mujer que se llevan mucho en 2022
Si te gusta la moda y tienes TikTok, lo más probable es que te hayas cruzado con los vídeos de Brittany Xavier (@brittany.xavier) alguna vez. Esta creadora de contenido ‘millennial’ saltó a la fama en la red social de los vídeos cortos en 2020, cuando el aburrimiento del estar en casa nos llevó a bajarnos la ‘app’ y a descubrir los ‘challenges’ de baile. Pero lo que para ti y para mí era un entretenimiento más, para las ‘instagramers’ y ‘youtubers’ supuso un verdadero reto. La imposibilidad de viajar, la suspensión de los eventos de moda y lo reducido que es el espacio entre las cuatro paredes de nuestra casa obligaron a muchas ‘influencers’ a adaptarse. Pero donde otras vieron una limitación, Brittany vio una oportunidad. Sus ideas de ‘looks’, sus consejos de moda y su estilo hicieron que en poco tiempo alcanzase el medio millón de seguidores. Ahora, la ‘tiktoker’ acumula 4,8 millones de personas pendientes no sólo de sus modelitos, sino también de su vida.
Muchas cosas pueden cambiar en dos años y más todavía cuando alcanzas la fama en el mundo de la moda. Tu vida, tu forma de vestir, pero también tu contenido. En pleno mes de la moda, hablamos con Brittany Xavier para que nos cuente cómo ha cambiado la sección ‘fashion’ de TikTok en este tiempo, cómo se enfrenta a las siempre cambiantes ‘aeshtetics’ y qué tendencias del otoño está planeando incorporar a su armario.
¿Quieres triunfar como ‘influencer’ en pleno 2022? Toma nota de las claves y consejos que nos da una de las creadoras de contenido de moda que más lo están ‘petando’.
En dos años has pasado de los 500 mil seguidores a los 4,8 millones, ‘¡wow!’ ¿De qué manera ha cambiado tu vida en este tiempo?
El 2020 fue un punto de inflexión para mi negocio porque ya no podía viajar y tenía que crear contenido desde mi casa que fuera interesante y diferente. Estaba acostumbrada a hacer ‘vlogs’ así que tuve que darle una vuelta y centrarme en hacer vídeos cortos me obligó a salir de mi zona de confort. Definitivamente me ha hecho ser más creativa y cambiar la manera en la que veía mi negocio.
En 2020 los TikToks de moda eran mucho más elaborados, hoy son vídeos más sencillos, ¿cómo ha cambiado el nicho de la moda en TikTok?
En 2020 la aplicación era muy nueva para todos y las transiciones y los videos muy editados eran bastante impresionantes por entonces. Pero ahora la ‘app’ ha evolucionado y lo que se premia es el ‘storytime’, los ‘vlogs’ y hacer a la gente partícipe de tu día, así que definitivamente ha habido un cambio.
‘Hauls’, cómo combinar prendas, ideas de looks… ¿Qué tipos están funcionando más ahora?
Es una mezcla, los que más diría el cómo combinar ciertas prendas pero también se están poniendo muy de moda los ‘get ready with me’ (arréglate conmigo) que van acompañados de un poco de tu día. Es decir, compartes algo más sobre ti mientras muestras diferentes ‘outfits’.
Estamos viendo que muchos creadores de contenido de moda están haciendo vídeos más personales similares a los vídeo blogs, ¿por qué está sucediendo?
Creo que es en parte porque ahora TikTok ofrece la posibilidad de hacer vídeos de tres minutos y eso anima a que la gente quiera experimentar con otro tipo de contenido y averiguar qué funciona. Pero en otra parte la realidad es que los seguidores buscan conectar con las personas más allá de que les guste tu estilo o no.
También cuentas con una gran audiencia en Instagram (1,6 millones), ¿en qué se diferencia tu contenido de una plataforma a otra?
Para mí, mi perfil de Instagram (@brittanyxavier) está más orientado a una moda más premium y procuro tener un ‘feed’ más ‘aeshtetic’. En TikTok los vídeos son completamente diferentes, comparto más ‘lifestyle’ y a mi familia, mientras que en Instagram no. Quiero que la gente que me siga en ambas plataformas lo perciba como dos contenidos diferentes, ¿por qué iban a querer si no seguirme en ambas para ver lo mismo duplicado?
Hablando de familia, en 2021 has tenido una hija adorable, Poppy. ¿Ha atraído el ser madre un público diferente a tu cuenta de TikTok?
Creo que antes ya tenía en parte un poco de esa audiencia por mi hija Jadyn, pero era una demográfica diferente porque muchas seguidoras me escribían diciendo “¡Me identifico mucho con Jadyn!” y son más bien chicas de la generación Z a las que les gusta nuestra relación. Pero con Poppy me han empezado a seguir mamás jóvenes, que es un mundo aparte.
Tu hija Jadyn ha seguido tus pasos y ahora también es ‘influencer’ con 15 años, ¿qué consejos le sueles dar?
Siempre le digo a Jadyn que el trabajo es lo primero, que esto es un pequeño trabajo, que es divertido que le aporta unos pequeños ingresos. Pero siempre tratamos de explicarle la parte de negocio que tiene este sector y es bueno que esté aprendiendo nuevas habilidades que en un futuro pueda poner en práctica en su carrera profesional, sea cual sea. En mi caso, me gusta poner los límites en cuanto a lo que está permitido y lo que no y asegurarme de ser un buen ejemplo y que aprenda de mí.
Las microtendencias y los ‘aesthetics’ están muy de moda en TikTok, ¿sientes a veces la necesidad de unirte a una tendencia o llevarla?
Personalmente no es mi caso, me gusta descubrirlas y creo que es divertido ver vídeos de ‘aesthetics’, pero creo que he encontrado unas cuantas prendas que funcionan con mi estilo personal. Antes solía probar muchas microtendencias y creo que son entretenidas, pero ahora disfruto más descubriendo por qué 'x' prenda se ha puesto de moda o de dónde viene el último ‘aesthetic’ que no sale de mi página de ‘para ti’.
La tendencia ‘that girl‘ ha generado controversia por crear expectativas surrealistas sobre cómo de ordenada o productiva debería ser nuestra vida, ¿crees que a veces TikTok nos empuja a crear una vida artificial sólo para grabarla?
Creo que debes prestar atención a si cuando cierras la aplicación te sientes mal por algún aspecto de tu vida o te genera inseguridades. Me gusta decir a la gente que es importante filtrar a la gente que sigues en redes y a qué das ‘like’ para que tu página de ‘Para ti’ sea positiva. Personalmente me gusta ver vídeos graciosos o contenido que me suba la moral de alguna manera.
Hay que ser conscientes de que incluso un vídeo es un cúmulo de ‘clips’ cuidadosamente seleccionados para crear un ‘aesthetic’. Entender en qué consisten las redes sociales es clave para tener una buena salud mental y que te consuman.
¿Qué ‘aesthetic’ te encanta ahora mismo y te apetece probar?
Ahora mismo me encanta la ‘villain aesthetic’, muy inspirada en Meredith Blake que estamos viendo tanto en TikTok. Creo que es porque la ropa es muy ‘chic’ y ‘cool’, pero me hace gracia que en "Tú a Londres y yo a California" era el personaje más odiado y ahora estamos tratando de recrear sus ‘outfits’.
Paris Fashion Week está a la vuelta de la esquina, ¿qué prendas te vas a llevar en la maleta que estás deseando ponerte?
Me voy a llevar unas botas nuevas de Khaite, tienen un toque ‘cowgirl chic’ y me las he puesto ya bastante pero me encantan. También me llevaré una chaqueta de cuero ‘vintage’ que me compré en la segunda mano. Sé que no va a hacer tanto frío pero cada vez que voy a Europa me emociona poder vestir para las diferentes estaciones, en Los Ángeles siempre hace buen tiempo.
¿Qué prenda o accesorio encabeza tu ‘wishlist’ de otoño?
Estoy reservando mi ‘shopping’ para cuando vaya a París porque llevo sin ir a Europa desde antes de la pandemia. A ver qué me tienta, pero tengo ganas de algo de Hermès. Pronto lo veréis en redes.
¿Qué es lo siguiente en tu carrera?
¡Tenéis que seguirme en TikTok (@brittany.xavier) para verlo!
Silvia es una periodista y estilista experta en moda y tendencias. Su trayectoria como redactora de Moda en Esquire comenzó hace tres años cuando descubrió que las zapatillas le gustaban tanto que podría escribir sobre ellas a diario. Y así lo hace: te recomienda los últimos lanzamientos (o drops, porque maneja la jerga), sabe dónde conseguir ese par agotadísimo de Nike Air Jordan 1 que tanto llevas buscando y se le da especialmente bien encontrar sneakers de moda con oferta. Si buscas un jersey nuevo sabe dónde encontrar los más bonitos y a buen precio y si no sabes cómo combinar un pantalón de pana, ella tiene la respuesta. Entre sus temáticas favoritas están los desfiles de moda y las colaboraciones entre firmas de lujo y de streetwear, pero lo que más disfruta es escribir sobre todas las tendencias de la generación Z imposibles de pronunciar. Se maneja con TikTok con gran fluidez y es capaz de bucear hasta las profundidades de la red social para dar con las últimas tendencias en moda masculina, como el bloke core, el gorpcore o las últimas marcas urbanas que lo van a "petar". Es decir, que si lo que quieres es estar al día de lo que pasa en el mundillo de la moda y que esta no te atropelle, es tu persona de confianza. Silvia se graduó en Periodismo en la Universidade de Santiago de Compostela en 2018, estudió un año de Erasmus en la University of Tampere, en Finlandia. Completó el Máster en Comunicación de Moda y el curso de Estilismo de Moda en el Instituto Europeo di Design de Madrid en 2019. Su trayectoria profesional la ha llevado a colaborar con medios como La Voz de Galicia, DAZN o Cosmopolitan.
