Si tu feed de TikTok está lleno de blushes líquidos irresistibles, contornos que desafían lo perfecto y glosses con efecto cristal que te hacen delirar, espera a ver lo que esta marca de maquillaje puede hacer por ti. Se llama SHEGLAM y, para empezar, hacer que la renovación de tu neceser sea accesible y muy, pero que muy creativo.
Fundada en 2019, se ha convertido en una de las marcas favoritas de la Generación Z gracias a una combinación ganadora: meter en una misma ecuación a fórmulas de alto rendimiento con una estética muy cool, innovación a tope y precios accesibles.
SHEGLAM nace con la misión de hacer que la belleza de alto impacto sea accesible para todos. Su CEO, Sylvia Fu, lo resume así: “Queríamos que los consumidores no tuvieran que elegir entre calidad premium, innovación y precios asequibles”. Una idea sencilla pero a la vez muy potente que explica por qué la marca ya está presente en más de 150 países.
Maquillaje pensado para experimentar
Más que seguir tendencias, SHEGLAM apuesta por invitar a jugar con el maquillaje sin miedo a salirse del cuadrilátero. La marca concibe la belleza como un espacio de autoexpresión y no como una lista de normas en las que hacer check. “Nunca diremos cómo debe ser la belleza; queremos ser una caja de herramientas creativa”, dice Fu.
Esa filosofía se traduce en colecciones súper vibrantes, lanzamientos frecuentes y productos pensados para que cualquiera (desde principiantes hasta beauty addicts de libro) pueda probar, fallar, acertar y divertirse en el proceso.
Innovadora y con estética cool
Si hay un gran diferencial de SHEGLAM es su agilidad. La marca escucha activamente a su comunidad global y ajusta sus productos en función del feedback real. “Seguimos mejorando los productos como si fueran actualizaciones de software”, explica su CEO, reflejando una mentalidad más propia de una startup tecnológica que de una firma de belleza. Además, su apuesta por la innovación incluye colaboraciones internacionales en I+D y el desarrollo de fórmulas híbridas que combinan maquillaje y skincare mano a mano con laboratorios y fabricantes globales, una de las grandes obsesiones actuales del sector. El 80% de su producción está automatizada y hasta el 55% de los productos se actualizan más de 10 veces, es decir, están en constante optimización.
Sus bestsellers
Parte del éxito de SHEGLAM está en su capacidad para crear productos que funcionan tanto en la cámara como en la vida real. ¿Algunos de los favoritos? Tienes que probar tanto su contour como su blush líquidos, el primer Good Grip Hydrating o su máscara de pestañas Lashlighter Iron Curl Mascara, los favoritos también de Fu.
Y es que SHEGLAM ha sabido conectar con una generación que busca aquello que la represente entre tanta diversidad y sobre todo, mucha libertad creativa. Y lo consigue.
En este marco, el futuro de SHEGLAM se presenta ambicioso y pone el foco en la personalización, la inteligencia artificial y la creación de productos adaptados a todo el mundo, a todos los tonos y tipos de piel, a todas las culturas y a todos los estilos de vida. Porque si hay un objetivo en todo esto es que la belleza debe dejar de ser estándar para que cada uno encuentre su lugar. Ese en el que divertirse.
Blanca del Río es experta es belleza y estilo de vida. La salud mental y la creatividad son otros dos pilares de inspiración para escribir. No se le escapa un color nuevo de pelo, un corte, una sombra de ojos o una forma viral de hacerse el 'eyeliner'. Le fascina adentrarse en el mundo de la alimentación, indagar en cómo se cuidan en todas las partes del mundo y qué podemos aprender de todos esos rincones para mejorar nuestra salud, por dentro y por fuera. Así que no es de extrañar que tan pronto te encuentres un artículo suyo sobre lo más visto en el backstage de París en maquillaje, como temas referidos a cómo explotar tu lado más creativo, cómo gestionar tus emociones o cómo aprovechar mejor tu energía. Las redes sociales son una de sus fuentes pero no tiene FOMO, porque donde más inspiración encuentra para escribir sobre cualquier tema, es en los libros. Devora todo aquello que sale al mercado en forma de ensayos y manuales sobre todos los temas que aborda a diario, pero pocas veces la encontrarás leyendo una novela (y menos de amor). Blanca se graduó en Periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, se formó como 'cool hunter' en la escuela de moda, arte y diseño IED de Madrid, así como en fotografía y artes visuales y digitales con los mejores profesionales.
Mientras tanto, ha podido completar su expertise con grandes expertos en el terreno de la belleza, la salud y el bienestar gracias a su trabajo en medios de comunicación especializados del ámbito digital, en los que ya acumula más de 15 años de experiencia.
